Après huit ans en tant qu'agence de médias numériques et de performance pour Leroy Merlin, Monks a étendu son partenariat avec le détaillant au Brésil. Au début de 2025, la société de créativité, de technologie et de médias du groupe S4 Capital est devenue laAgence de référence(agence leader) de Leroy Merlin au Brésil.
En pratique, ce sont désormais les moines qui détiennent le compteservice completdu détaillant. C'est-à-dire, cela inclut également des domaines tels que la création, la stratégie, les médiashors ligne, production etréseaux sociaux, dans une opération intégrée qui contribuera à propulser l'entreprise dans les affaires, la croissance et le marketing.
En tant qu'agence leader de Leroy Merlin, Monks utilisera l'intelligence des données pour, avec stratégie et efficacité, transmettre les bons messages aux bonnes personnes. Ainsi, les pièces créatives seront déjà conçues en pensant au parcours média qui sera emprunté et à la personne qui recevra le message.
« Notre partenariat avec Leroy Merlin est né d’un travail constant et axé sur les résultats. « Aujourd’hui, alors que nous élargissons notre champ d’action au-delà des médias de performance numériques, nous avons la possibilité d’intégrer des idées et de la créativité à chaque étape du parcours des personnes, en les connectant de manière plus stratégique et plus efficace aux différentes catégories de la marque », explique Marina Pires, directrice générale de Monks au Brésil.
Dans le cadre de l'intégration, l'agence utilisera des plateformes d'intelligence artificielle, telles que Monks.Flow. Il s'agit d'un système de Monks qui connecte diverses outils d'IA – comme ChatGPT, Google Gemini et plusieurs autres – et optimise les opérations de l'agence, orchestrant l'action des machines avec le talent humain.
Dans le cadre du mouvement de consolidation des services marketing et créatifs, Monks développera un nouveau positionnement de marque pour Leroy Merlin au Brésil, structurant le nouveau message central qui servira de base au renforcement de la marque dans le pays.
« Le pouls culturel est devenu un facteur déterminant dans le secteur, redéfinissant la façon dont les gens choisissent des produits et des marques. Plus que le prix et la commodité, la décision d'achat est de plus en plus liée aux aspirations, aux références esthétiques et aux styles de vie », déclare Marina Pires. Pour Leroy Merlin, cela ouvre une opportunité stratégique pour la créativité, permettant à la marque d'aller au-delà du discours fonctionnel et de se connecter avec les consommateurs de manière plus émotionnelle et pertinente.
« Le partenariat avec Monks est l’une des initiatives visant à renforcer la marque Leroy Merlin, à améliorer notre positionnement, en renforçant l’offre de solutions complètes, depuis les produits pour la construction, la rénovation et la décoration jusqu’aux services d’installation et de rénovation. « Avec une plus grande efficacité dans les campagnes et une utilisation stratégique des données, il sera possible de créer du contenu connecté aux besoins régionaux, offrant des expériences plus pertinentes pour les clients », Flávia Barros, directrice marketing de Leroy Merlin Brasil.
