Sur le marché du travail de 2025, se démarquer est plus important et plus difficile que jamais. LeCanva, la seule plateforme complète de communication visuelle au monde, a publié la deuxième édition de son rapport annuelNouvelle année, nouveau travail« Nouvel An, Nouvel Emploi », en portugais, offrant une vue d'ensemble sur la façon dont l'intelligence artificielle, les réseaux sociaux et les outils de conception accessibles impactent le processus de recrutement. Le verdict ? Ceux qui adoptent des outils et des médias visuels en croissance et créent une marque professionnelle forte ont plus de chances de se démarquer.
Au Brésil, pays qui domine l'utilisation des réseaux sociaux pour progresser dans sa carrière et rechercher un emploi, 91 % des candidats ont publié des posts sur leur parcours professionnel pour se positionner en tant qu'experts dans leur secteur, dépassant la moyenne mondiale (87 %). De plus, 91 % utilisent des plateformes telles que Facebook et Instagram pour rechercher des opportunités d'emploi, ce qui est également supérieur à la moyenne mondiale (80 %), reflétant une tendance impulsée par les professionnels de la génération Z.
Le rapport de Canva montre également que plus de la moitié (53 %) des candidats au Brésil utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leur emploi actuel, tandis que 54 % discutent activement des tendances commerciales. Cela place les professionnels brésiliens en tête dans la création de contenu lié à la carrière par rapport à d'autres pays étudiés. En refletant ce comportement, 91 % des responsables du recrutement dans le pays analysent les profils des candidats sur les réseaux sociaux au moins quelques fois, tandis que 64 % le font la plupart du temps. Il convient également de noter que 83 % des responsables du recrutement brésiliens consultent les profils sur LinkedIn, ce qui souligne le rôle essentiel de ce réseau social dans l'évaluation des candidats.
En seulement un an, de 2023 à 2024, les Brésiliens ont créé plus de 300 millions de présentations sur Canva, tandis que le modèle de stories d'Instagram a été le produit le plus utilisé, dépassant la barre des 319 millions d'utilisations. Le Brésil figure également parmi les trois principaux pays utilisant des documents, des présentations, des vidéos et des sites Canva.
Ces candidats mettent leurs compétences en pratique, y compris l'utilisation de l'IA, avec des CV et des portfolios interactifs, ce qui est remarqué par les responsables du recrutement. Au Brésil, 62 % des candidats ont utilisé l'IA pour mettre à jour leur CV, bien plus que dans d'autres pays (41 % en Espagne, 50 % en France, 54 % en Allemagne et 49 % au Mexique).
À l'échelle mondiale, où 68 % des responsables du recrutement analysent les profils des candidats sur les réseaux sociaux la plupart du temps, les candidats utilisent désormais cela à leur avantage. Au Brésil, 65 % des candidats et 54 % des responsables du recrutement conviennent fortement qu'une marque professionnelle numérique influence le processus de recrutement.
« Alors que les processus de candidature en ligne peuvent parfois ressembler à un labyrinthe sans issue, l’adoption de médias visuels et d’outils comme l’IA présente une nouvelle opportunité, permettant aux gens de mettre en valeur leurs compétences de manière non traditionnelle. « Ces outils deviennent de plus en plus des alliés qui permettent d’améliorer votre recherche d’emploi, de recevoir plus d’invitations à des entretiens et de faire ressortir votre candidature », a-t-il déclaré.Lorraine Dooley, responsable de l'acquisition de talents chez Canva.
Plus de 390 millions de modèles de CV ont été publiés avec Canva en 2024, alors que des professionnels du monde entier cherchent à ajouter plus de créativité à leurs candidatures. La rechercheNouvelle année, nouveau travaildo Canva, realizada com 4.200 gerentes de contratação e 6.000 candidatos a emprego, mostra como as tendências de criatividade impactam milhões de pessoas que hoje atuam no mercado de trabalho. La recherche a été menée par Sago au Brésil, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Inde, en Allemagne, en Espagne, en France, au Mexique et au Japon.
L'IA est là pour rester — pour les demandeurs d'emploi et les employeurs
L'IA a trouvé sa place dans la recherche d'emploi et ses utilisateurs ont de bonnes raisons de se sentir confiants : au Brésil, 98 % des candidats ayant utilisé l'IA pour optimiser leurs candidatures ont reçu des invitations à des entretiens, et pour 48 % de ce groupe, cela s'est produit pour tous les postes auxquels ils ont postulé. Au-delà de la création de contenu, l'IA apporte également plus de rapidité et d'inspiration tout au long du processus de sélection, puisque 57 % des candidats à un emploi dans le monde ont utilisé l'IA pour créer leur CV — une augmentation de 12 % par rapport à l'année dernière. Dans Canva, le Texte Magique a été utilisé 13,7 millions de fois dans des designs de CV en 2024.
Au Brésil, 77 % des responsables du recrutement estiment que les candidats doivent indiquer l'utilisation de l'IA générative dans leur dossier de candidature, soulignant l'engagement fort du pays envers l'importance de la transparence.
Même à l'échelle mondiale, l'IA est utilisée par 38 % des candidats à l'emploi pour rechercher des offres, 37 % pour trouver des ressources visuelles pour les CV et 37 % pour se préparer aux entretiens et rechercher des entreprises. Parmi les responsables du recrutement, 90 % utilisent l'IA à un stade ou un autre du processus de sélection, 37 % pour résumer les CV et 35 % pour rédiger des descriptions de poste.
De « ennuyeux » à brillant : les responsables du recrutement veulent voir des candidatures colorées et interactives
Dans une main-d'œuvre motivée par des interactions virtuelles et par une génération Z attachée au visuel, les règles de candidature à l'emploi suivent cette même tendance : 65 % des responsables du recrutement préfèrent les CV avec des ressources interactives, soit une augmentation de 10 % par rapport à 2023. Au Brésil, ce pourcentage est similaire (64 %), indiquant un changement important vers des supports de candidature plus dynamiques.
Tous les responsables du recrutement interrogés qui sont « très satisfaits » des CV qu'ils voient les décrivent comme modernes (55 %) et intéressants (47 %), tandis que 62 % préfèrent les couleurs plutôt que le noir et blanc. De plus, 72 % de ces recruteurs préfèrent les candidats présentant un portfolio montrant leur travail (via un site ou une présentation), mais seulement 35 % des candidats utilisent ces supports, ce qui indique que beaucoup pourraient manquer une opportunité de se démarquer. De plus, 50 % des responsables du recrutement sont favorables aux lettres de motivation en vidéo.
L'accent mis sur la création de supports convaincants semble augmenter lors du démarrage d'un nouveau poste, avec 68 % des demandeurs d'emploi au Brésil considérant que les compétences en conception sont très importantes pour se démarquer.
Le processus d'intégration prend une nouvelle forme à l'ère de l'IA
Alors que l'IA continue de transformer le lieu de travail, les équipes RH et les responsables du recrutement trouvent des moyens d'accélérer le processus d'intégration, tandis que les nouveaux employés l'utilisent pour se présenter avec vigueur le premier jour. Au Brésil, 92 % des responsables du recrutement pensent que l'IA facilite l'intégration, et le même pourcentage (contre 91 % au niveau mondial) est d'accord pour dire que les supports visuels améliorent cette expérience. De plus, 84 % (au-dessus de la moyenne mondiale de 77 %) utilisent l'IA pour créer des supports visuels qui facilitent l'intégration des nouveaux employés.
Le Kit de Création Visuelle de Canva simplifie pour 220 millions de personnes dans le monde la réalisation de leurs objectifs créatifs et professionnels, grâce à la technologie d'IA. Avec des milliers demodèles de CV, de lettre de motivation, de médias sociaux et de portfolio, un produit de documents visuels et d'outils d'IA génératifs comme Magic Text et Magic Edit, des centaines de millions de personnes se sont tournées vers Canva au cours de l'année écoulée pour peaufiner leurs candidatures à un emploi.
Pour aider les candidats à l'emploi à donner le coup d'envoi de leurs objectifs de carrière, Canva a sélectionné des ressources essentielles pour les candidats en un seul endroit sur la page Nouvel An, Nouveau Job. Pour en savoir plus et explorer ces ressources, veuillez accéder àcanva.me/new-year-new-job-2025.
