Une enquête menée par laLOI, conseil spécialisé en marketing d'influence, montre que leLa Saint-Valentin reste parmi les quatre dates les plus importantes pour le commerce brésilien, ne dépassant que Noël, la Fête des Mères et la Fête des Pères. Cette année, on s'attend à ce que la date mobiliseR$22,14 milliardsdans la vente au détail et dans les services, selon les données de la CNDL.
L'étude, qui a rassemblé des sources telles que la recherche « Journée des Amoureux 2025 » de Globo & PiniOn et des données de la CNDL/SPC Brasil, met en évidence le rôle central des influenceurs numériques dans le parcours de consommation. Selon le recensement,78 % des Brésiliens considèrent fiables les recommandations des créateurs de contenu, et73 % ont déjà acheté des produits sur recommandation d'influenceurs, indices qui dépassent les moyennes mondiales.
« Les influenceurs ne sont plus seulement une partie de la stratégie : ils sont le principal canal d'inspiration et de décision pour le consommateur », affirme Felipe Colaneri, cofondateur de LOI. Le marketing d'influence est devenu central, surtout lors de dates comme la Saint-Valentin.
De plus, le sondage révèle que :
- Produits de beauté, vêtements et chocolats/confiseriesIls dominent autant parmi les articles les plus achetés que parmi les plus désirés ;
- Lemontant moyen souhaitéestá até R$ 300, embora quase metade (46%) associe presentes caros à demonstração de importância no relacionamento;
- 62 % des consommateurs préfèrent les magasins physiquesprincipalement en raison de la facilité d'échange;
- Malgré cela, lele commerce électronique reste pertinent, avec 73 % des acheteurs en ligne optant pour des applications et 22 % considérant même Instagram comme plateforme d'achat ;
- Le comportement d'achat commence à s'intensifierentre 15 jours et une semaine avant la date, avec une attention particulière sur les achats de dernière minute, reflet direct du modèle de recherche sur Google.
Une autre donnée qui attire l'attention est la croissance des ventes observée en 2024, avec une augmentation de4,9 % du totalpendant la période de la fête, étant lele commerce électronique en tête, avec une hausse de 15,5 % du chiffre d'affaires, selon l'Indice Cielo du Commerce de Détail Élargi. Parmi les segments qui ont connu la plus forte croissance figurent les optiques et les joailleries (+19,1 %) ainsi que les cosmétiques (+9,6 %), renforçant la vigueur de ces marchés à cette date.
L'étude met également en évidence l'importance de l'influence du bénéficiaire dans le processus d'achat :La majorité des consommateurs se base sur les conseils de la personne à qui ils offrent le cadeau.au moment de décider quoi acheter. En outre,66 % des interviewés commencent leur recherche de cadeau 15 à 30 jours à l'avancemais Google indique que a maior parte das compras efetivamente ocorre na última semana, véspera ou até no próprio Dia dos Namorados, mostrando a força do impulso na decisão de compra.
L'étude indique également une curiosité concernant le comportement de la Génération Z : les jeunes sontsortant moins avec quelqu'un, une reflection de l'utilisation intensive des réseaux sociaux et d'une préférence croissante pour les événements diurnes et les expériences en plein air, plutôt que la vie nocturne traditionnelle.
