Les applications pour smartphones sont essentielles à notre quotidien. Avec des objectifs divers, ils nous aident à faire les courses du mois, commander la pizza du week-end, permettre de regarder des séries et des films et même de planifier et de réaliser des consultations médicales. Il est très difficile d'imaginer une réalité sans les avantages et les facilités que les applications nous offrent
Actuellement, il y a 5,7 millions d'applications en fonctionnement à travers le monde; étant 3,5 millions en opération sur le Play Store (plateforme Google), et 2,2 millions développés pour IOS, système d'exploitation d'Apple. Dans le vaste monde des applications, la concurrence pour réussir à augmenter le nombre d'utilisateurs et les revenus de l'application est forte; c'est dans ce contexte que la croissance des applications devient nécessaire
La croissance des applications peut être définie comme une stratégie multifacette dont l'objectif principal est d'augmenter le nombre d'utilisateurs actifs d'une application au fil du temps et de manière durable, e, par conséquent, stimuler les revenus, commentaire Rafaela Saad, Responsable des ventes chez Appreach
Comment préparer une stratégie solide de croissance d'application
Avec le grand nombre d'applications, le domaine de la croissance des applications est devenu encore plus stratégique. Il est extrêmement important de se différencier et de garantir l'attention de l'utilisateur de manière constante, il est nécessaire d'acquérir de nouveaux utilisateurs et d'engager la base existante pour qu'ils reviennent sur l'application et maximisent leurs revenus
Une stratégie de croissance d'application peut être définie comme un plan de croissance et de marketing pour votre application. Elle va établir des moyens d'augmenter la visibilité, téléchargements, engagement et ventes de l'application. Pour cela, il est nécessaire d'avoir un objectif très clair et des KPI (indicateurs clés de performance) qui contribuent à l'atteinte de cet objectif
Il existe diverses stratégies de croissance d'application qui se complètent et qui peuvent être organiques ou payantes. Dans le cadre des stratégies, nous pouvons citer les campagnes avec des influenceurs ou des affiliés, campagnes d'acquisition de nouveaux utilisateurs et campagnes de reciblage pour le réengagement. Il est important de souligner que les stratégies se complètent, C'est parce que chaque type peut regarder une partie différente de l'entonnoir de vente, commenter
L'importance de l'analyse des données dans la croissance des applications
Nous vivons à une époque de plus grande disponibilité des données en faveur de la prise de décisions commerciales. Cependant, il est nécessaire de prêter attention à l'utilisation des informations lors de l'exécution d'une stratégie de croissance d'application.
Analyse des données internes comme le taux de fraude, ticket moyen, ROAS, LTV et performance par créatif sont extrêmement importants pour évaluer la qualité des campagnes dans la croissance des applications, tandis que des données de benchmarking de marché et de la concurrence (téléchargements, utilisateurs actifs, campagnes payantes, créatifs, la rétention) aident à comprendre la position sur le marché et à définir des objectifs réalistes
Les publicités créatives font la différence
Les annonces sont une partie cruciale d'une stratégie de croissance d'application, ils sont la porte d'entrée de l'utilisateur vers la marque et le produit. C'est au moment de l'exposition à l'annonce que l'utilisateur va décider de télécharger ou non l'application
Développer une ligne créative et bien développée, ne capte pas seulement l'attention, mais communique de manière claire et concise sur les avantages et les caractéristiques uniques de l'application. Cela aide à différencier le produit de la concurrence, garantit que les utilisateurs comprennent rapidement la valeur offerte et donne harmonie au positionnement de la marque, dis
L'efficacité des coûts doit également être prise en compte. Des annonces créatives et bien exécutées améliorent le taux de conversion, aboutissant à un CAC plus bas. Lorsque les utilisateurs se sentent poussés par l'annonce, il est plus probable qu'ils téléchargent et utilisent l'application, maximiser votre retour sur investissement
Approche de développement dans le scénario de croissance des applications
Appreach a une approche multifacette pour les stratégies de croissance d'applications. Tout d'abord, nous comprenons que la croissance d'une application dépend de divers facteurs, qui peuvent être liés directement ou indirectement aux stratégies de croissance. Notre action commence bien avant l'activation des campagnes. Il est d'abord nécessaire de comprendre comment fonctionne l'entreprise du client, ses douleurs et objectifs et établir des objectifs qui soient réalistes pour les deux parties. Nous comprenons également le meilleur flux de travail de chaque client afin d'offrir une expérience fluide et sereine, affirme
L'équipe de Données et BI de l'entreprise a un travail axé sur le suivi et l'analyse des performances des campagnes publicitaires quotidiennement. L'objectif est de générer des insights précieux et de fournir un feedback continu, permettant l'identification des domaines pouvant être optimisés dans les stratégies de marketing. Pour soutenir l'analyse de performance et garantir la transparence, des rapports et des tableaux de bord sont fournis en fonction des besoins du client
En plus des KPI et des canaux directement liés aux campagnes, la performance est influencée par divers autres facteurs. Considérant cela, l'équipe de Données et BI utilise également des plateformes d'Intelligence de Marché et de Benchmarking pour réaliser des analyses comparatives avec la concurrence. Ces analyses couvrent des aspects tels que la performance des créations, nombre de téléchargements, utilisateurs actifs, taux de rétention et investissements dans des campagnes payantes d'acquisition, finalise
