Le marché mondial de l'économie des créateurs vaut environ 250 milliards de dollars, actuellement, pouvant doubler ce chiffre (480 milliards) d'ici 2027, selon une étude de Goldman Sachs Research, publié en 2023. La croissance exponentielle du marché se reflète dans d'autres domaines, comme dans le marketing d'influence, qui devrait générer 24 milliards de dollars dans le monde en 2024, selon le rapport de référence sur le marketing d'influence 2024
De telles projections favorisent de plus en plus la profession d'influenceur numérique, qui croît proportionnellement, et soulève des doutes dans l'esprit de nombreuses marques sur la façon de choisir le bon pour promouvoir leurs produits et services. Dans ce scénario, l'algorithme agit comme un facilitateur, une fois qu'il peut aider les entreprises à choisir un profil en identifiant des comptes avec un engagement organique et authentique élevé, qui sont priorisés par les plateformes.
Selon le directeur des talents internationaux de Viral Nation et expert en marketing d'influence, Fabio Gonçalves, en analysant les interactions, pertinence du contenu et portée, l'algorithme indique les influenceurs qui génèrent le plus d'impact avec leurs abonnés, aidant dans le processus de choix des marques. Selon lui, il existe diverses stratégies que les marques peuvent utiliser pour tirer parti de l'algorithme
Les marques doivent se concentrer sur l'engagement des influenceurs, au lieu de se concentrer uniquement sur le nombre de followers. Les algorithmes privilégient les interactions authentiques et le contenu pertinent, ce qui rend le taux d'engagement un facteur crucial. De plus, l'analyse des données en temps réel permet d'identifier des influenceurs dont les publications continuent d'apparaître dans le fil d'actualité de leurs abonnés, même avec les limitations de l'algorithme, aidant les marques à obtenir une plus grande exposition organique, dis
Selon l'agent d'influenceurs, comprendre les spécificités de chaque plateforme est fondamental dans ce processus : "Un autre point important est l'adaptation à l'algorithme de chaque plateforme. Influenceurs qui comprennent comment le contenu est priorisé sur différentes réseaux sociaux, comme TikTok et Instagram, ils peuvent générer de meilleurs résultats. De plus, l'utilisation intelligente de la segmentation permet au contenu d'atteindre des utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour des niches spécifiques, garantissant une audience plus qualifiée et maximisant l'impact de la campagne
Tout comme dans n'importe quel domaine du marketing, le ROIRetour sur investissement, Le retour sur investissement est le thermomètre qui détermine si le partenariat a été avantageux ou non pour l'entreprise. Afin de maximiser cette métrique financière, utilisée pour savoir combien la marque a gagné avec un investissement donné, il est impératif de prioriser l'alignement des valeurs et du public cible, se concentrant sur des influenceurs qui partagent leurs principes et ont une communauté engagée, selon Fabio. Le professionnel souligne que, de plus, il est important de définir des objectifs clairs pour la campagne et d'observer des métriques avancées, comme le coût par acquisition (CPA), pour évaluer l'impact réel de l'influenceur, aller au-delà des likes et des vues. Notoriété de la marqueconscience de marque, conversion, téléchargements, les ventes et d'autres objectifs dérivés sont également fondamentaux selon l'avis du directeur
Enfin, Gonçalves cite d'autres méthodes qui peuvent générer de bons résultats pour les marques : « La réalisation de tests avec différents influenceurs et formats, aux côtés de l'optimisation continue, peut améliorer les résultats des campagnes. Investir dans des partenariats à long terme renforce la connexion avec le public, augmenter la confiance et le ROI. De plus, explorer des niches plus petites, comme des micro et nano influenceurs, offre une excellente opportunité de conversion à un coût plus abordable, en raison de la proximité de ces créateurs avec leurs abonnés
