Avec une progression de 31 %, Mercado Livre renforce son leadership et redéfinit les règles du jeu du e-commerce au Brésil

Même avec la concurrence de plus en plus féroce, Mercado Livre devrait mettre fin à 2025 en élargissant son avantage dans le commerce électronique brésilien Les projections d'UBS BB indiquent que l'entreprise augmentera sa participation de 401TP3 T à 441TP3 T cette année, renforçant un rôle de premier plan qui a duré plus d'une décennie.

L'avancée intervient dans un contexte de forte expansion du secteur : le commerce électronique brésilien devrait se déplacer d'environ 414 milliards de R$ en 2025, soit une croissance de 181TP3 T, représentant 14,21TP3 T du total du commerce de détail Dans ce scénario, se démarque la performance du marché argentin La banque estime que le volume négocié sur la plateforme suba de 140 milliards de R1TP4 T à 183 milliards de R1TP4 T, soit une hausse de 311TP3 T.

La trajectoire de croissance constante depuis 2021 a permis à l'entreprise de maintenir un avantage concurrentiel basé sur l'échelle logistique, l'efficacité opérationnelle et l'intégration des services financiers Dans le même temps, Mercado Livre a élargi son réseau de centres de distribution et investi dans la technologie pour accélérer les livraisons, un différentiel qui a entravé l'avancement des concurrents.“Le consommateur accepte aujourd'hui d'échanger la vitesse contre le prix, et cela pousse les concurrents à repenser leurs stratégies de”, dit-il Rebecca Fischer, cofondatrice et Directeur(trice) de la stratégie da Divibank.

Parmi les concurrents, Shopee reste le nom le plus dynamique La plateforme asiatique devrait passer de 151TP3 T à 171TP3 T de part de marché nationale, se consolidant comme le deuxième acteur du pays La croissance est significative : au début de la pandémie, l'entreprise ne représentait que 21TP3 T de ventes en ligne.

En troisième position, le différend entre Amazon et Magazine Luiza reste équilibré, avec des avoirs estimés respectivement de 101TP3 T et 111TP3 T. Le géant américain a renforcé son infrastructure au Brésil, tandis que le détaillant brésilien mise sur la numérisation du commerce de détail physique et des nouveaux formats de places de marché.

L'avancée du Marché libre montre que le commerce électronique au Brésil se dirige vers une phase de consolidation concentrée, dans laquelle peu de grands groupes dominent l'infrastructure et la relation avec le consommateur final La concurrence reste intense, mais le rythme de croissance de l'entreprise argentine indique que, du moins pour l'instant, le trône du commerce de détail numérique reste fermement entre les mains de Meli.