Malgré une concurrence de plus en plus féroce, Mercado Libre devrait terminer l'année 2025 en consolidant sa position de leader sur le marché brésilien du e-commerce. Selon les projections d'UBS BB, l'entreprise devrait augmenter sa part de marché de 40 % à 44 % cette année, renforçant ainsi une position dominante qu'elle occupe depuis plus de dix ans.
Cette croissance s'inscrit dans un contexte de forte expansion sectorielle : le commerce électronique brésilien devrait générer environ 414 milliards de reais en 2025, soit une hausse de 18 %, représentant 14,2 % du total des ventes au détail. Dans ce contexte, la performance du marché argentin est remarquable. La banque estime que le volume des transactions sur la plateforme passera de 140 milliards de reais à 183 milliards de reais, soit une augmentation de 31 %.
La croissance soutenue enregistrée depuis 2021 a permis à l'entreprise de conserver un avantage concurrentiel fondé sur son envergure logistique, son efficacité opérationnelle et l'intégration de ses services financiers. Parallèlement, Mercado Libre a étendu son réseau de centres de distribution et investi dans la technologie pour accélérer les livraisons, un atout qui a freiné la progression de ses concurrents. « Aujourd'hui, les consommateurs privilégient le prix à la rapidité, ce qui oblige les concurrents à repenser leurs stratégies », explique Rebecca Fischer , cofondatrice et directrice de la stratégie de Divibank .
Parmi ses concurrents, Shopee demeure le plus dynamique. La plateforme asiatique devrait voir sa part de marché passer de 15 % à 17 % au Brésil, se consolidant ainsi comme le deuxième acteur du marché. Cette croissance est significative : au début de la pandémie, l’entreprise ne représentait que 2 % des ventes en ligne.
En troisième position, la concurrence entre Amazon et Magazine Luiza reste serrée, avec des parts de marché estimées respectivement à 10 % et 11 %. Le géant américain renforce son infrastructure au Brésil, tandis que le distributeur brésilien mise sur la digitalisation du commerce physique et de nouveaux formats de marketplace.
La progression de Mercado Libre montre que le commerce électronique au Brésil entre dans une phase de consolidation intense, où quelques grands groupes dominent l'infrastructure et la relation avec le consommateur final. La concurrence reste féroce, mais le taux de croissance de l'entreprise argentine indique que, pour l'instant du moins, Mercado Libre conserve fermement le trône du commerce de détail en ligne.
