Selon le premier « Carte de l'industrie audio en langue portugaise » de Dosdoce.com, le Brésil est responsable de plus de 95 % des ventes de livres audio dans les pays lusophones.Ce chiffre est principalement dû à la diversification des sources de revenus de l'industrie de l'audio par le biais de partenariats stratégiques et de nouveaux modèles commerciaux, tels que le B2B2C. Dans ce cadre, lePatin, plateforme et communauté de lecture, s'est démarquée en enregistrant, rien qu'en 2024, 78 millions de minutes consommées au format sur son application.
Au total, le catalogue de l'entreprise dépasse 5 000 titres audio, répartis dans la Boutique Skeelo, le club d'abonnement Leer+ et auprès de tous ceux qui bénéficient de l'avantage offert par plus de 120 entreprises, dont Vivo, Claro, UOL, Sem Parar, qui propose une suggestion de livre numérique ou audiobook par mois aux utilisateurs, pouvant être acceptée ou échangée contre un autre sans frais supplémentaires.Aujourd'hui, la catégorie représente 30 % de la consommation dans l'application, qui totalise plus de 14,3 millions d'installations et près d'un million de visites mensuelles.
« Nous voulons démocratiser l'accès et la consommation du livre comme d'autres acteurs l'ont fait avec des formats tels que la musique et la vidéo », déclare André Palme, Directeur Marketing et Contenu de Skeelo. « L'audiobook est un format qui s'adapte très bien à la routine mobile et numérique, pouvant offrir les meilleures histoires de manière à s'intégrer au quotidien des utilisateurs », complète-t-il.
Coproductions avec des éditeursL'étude de Dosdoce.com révèle également que l'industrie audio en langue portugaise génère environ 30 millions d'euros par an, principalement générés par cinq activités : les éditeurs (59 %), les studios qui produisent du contenu audio en portugais (26,5 %), les médias (7,5 %), les entreprises qui proposent des services liés à l'audio (4 %) et les plateformes qui vendent du contenu dans ce format au Brésil (3 %), comme Skeelo.
Bien que cela semble être un pourcentage faible, cette dernière catégorie devient l'une des principales promotrices du secteur en investissant dans la production de livres audio via des éditeurs. Skeelo lui-même en est un exemple, puisqu'il réalise des coproductions avec les plus grands noms du marché éditorial du pays pour publier des livres audio. De plus, tous les mini-livres de la collection sont disponibles à la fois en texte et en audio.
Parmi ces productions conjointes, on peut citer : « Vivre comme un champion », raconté par Kyra Gracie et publié en collaboration avec Ediouro ; « Des fleurs pour Algernon », écrit par Daniel Keyes, narré par Ciro Sales et publié aux côtés d'Aleph ; et « L’Alchimiste », produit par Paulo Coelho, narré par Beth Goulart et publié chez Sant Jordi.
Projections du marchéPour les années à venir, les perspectives pour les livres audio sont encore plus optimistes. Cette tendance est renforcée par le rapport « Audiobook Global Growth Report », publié par la Foire du Livre de Francfort, qui prévoit une croissance de 10 % pour l'industrie du divertissement sonore dans le monde entier d'ici la fin de cette décennie.
« Nous croyons que le Brésil a le potentiel de devenir l'un des plus grands marchés mondiaux de livres audio », affirme Palme. « Le format devient de plus en plus pertinent pour les Brésiliens et a le potentiel de rivaliser avec la musique et les podcasts en ce qui concerne les écouteurs, c'est pourquoi nous souhaitons contribuer à le démocratiser et à élargir sa portée », conclut-il.
