A CHICOOH+, bureau de trading média OOH et DOOH, a annoncé la création de RX Experience, une nouvelle entreprise axée sur le Retail Media et l'activation de la marque, qui cherche à intégrer données, technologie et créativité. Ciblée sur les agences de publicité, RX Experience se présente comme une solution complète, prête à répondre aux demandes du marché publicitaire dans toutes les régions du Brésil. A nouvelle zone sera dirigée par Rogério Barreto, spécialiste du commerce de détail et ayant travaillé pour de grandes entreprises du secteur.
Avec plus de deux décennies d'expérience dans le commerce de détail, Rogério Barreto, directeur des opérations de RX Experience, souligne le potentiel de ce nouveau segment. Le média retail en tant que concept est un domaine très vaste, c'est un écosystème avec une série de particularités, de domaines spécifiques et beaucoup d'analyse de données. Nous allons consolider les activations de marque au point de vente et offrir aux agences publicitaires une gamme de possibilités pour que les marques entrent en contact direct avec le public. Votre parcours inclut des passages marquants chez Carrefour, où vous avez dirigé le département de visual merchandising national et aidé à mettre en œuvre des stratégies alignant branding et performance dans le commerce de détail physique.
La Retail Media est reconnue pour sa capacité à combiner des données primaires avec la personnalisation, offrant une approche axée sur le parcours du consommateur.Selon l'étude « Latin America Retail Media Advertising Trends 2023 », publiée par e-Marketer, l'Amérique latine dépasse 1 milliard de dollars d'investissements dans la publicité en média de détail. Ces données concernent 2021, et l'on prévoit qu'elles atteindront 1,66 milliard de dollars d'ici la fin de 2025. Selon Barreto, la différence de RX réside dans l'intégration complète de l'expérience de marque : « RX sera un bras d'activation du déploiement des campagnes pour les marques. Les agences pourront compter sur notre expertise. »
Chico Preto, PDG de CHICOOH+, souligne l’importance de cette initiative : « Nous construisons des solutions qui valorisent le rôle des agences dans le processus de création et d’exécution. Notre objectif est d'offrir innovation et sécurité afin que les campagnes puissent avoir lieu partout au Brésil.
Avec l'RX Experience, CHICOOH+ réaffirme son engagement envers le marché publicitaire, en élargissant les possibilités de Retail Media et d'activation de marque dans tout le Brésil. Que ce soit dans le commerce de détail physique ou numérique, l'RX Experience est prête à transformer le point de vente en une plateforme d'engagement.
