A CHICOOH+, bureau de trading de médias OOH et DOOH, a annoncé la création de l'expérience RX, nouvelle entreprise axée sur le Retail Media et l'activation de la marque, qui cherche à intégrer des données, technologie et créativité. Avec un focus sur les agences de publicité, une expérience RX se présente comme une solution complète, prête à répondre aux demandes du marché publicitaire dans toutes les régions du Brésil. Le nouveau secteur sera dirigé par Rogério Barreto, spécialiste du commerce de détail et ayant travaillé pour de grandes entreprises du secteur
Avec plus de deux décennies d'expérience dans le commerce de détail, Rogério Barreto, directeur des opérations de RX Experience, renforce le potentiel de ce nouveau segment. Le concept de Retail Media est un domaine très vaste, c'est un écosystème avec une série de particularités, domaines spécifiques et beaucoup d'analyse de données. Consolidons les activations de marque au point de vente et offrons aux agences publicitaires un éventail de possibilités pour que les marques aient un contact direct avec le public. Son parcours inclut des étapes marquantes chez Carrefour, où il a dirigé le domaine du merchandising visuel national et a aidé à mettre en œuvre des stratégies qui alignent le branding et la performance dans le commerce de détail physique
Le Retail Media est reconnu pour sa capacité à combiner des données primaires avec de la personnalisation, offrant une approche centrée sur le parcours de ceux qui le consomment.Selon l'étude "Tendances de la publicité dans les médias de détail en Amérique latine 2023", publié par e-Marketer, l'Amérique Latine dépasse 1 milliard de dollars d'investissements avec des annonces dans les médias de détail. Cette donnée concerne 2021, et l'attente est qu'il atteigne 1 $,66 milliards d'ici la fin de 2025.Selon Barreto, le différentiel de la RX réside dans l'intégration complète de l'expérience de marque : "La RX sera un bras d'activation du déploiement des campagnes pour les marques. Les agences vont bénéficier de notre expertise
Garçon Noir, PDG de CHICOOH+, met en avant l'importance de cette initiative : « Nous construisons des solutions qui valorisent le rôle des agences dans le processus créatif et d'exécution. Notre objectif est d'offrir innovation et sécurité pour que les campagnes se déroulent partout au Brésil
Avec l'expérience RX, la CHICOOH+ réaffirme son engagement envers le marché publicitaire, élargissant les possibilités de Retail Media et d'activation de marque dans tout le Brésil. Que ce soit dans le commerce de détail physique ou numérique, l'expérience RX est prête à transformer le point de vente en une plateforme d'engagement
