Le Black November de Netshoes a été un grand succès. Une des plus grandes highlights a été la catégorie sportstyle – produits au style sportif « le nouveau casual »- qui a connu une croissance de 31 % pendant le Black Friday. Dans la catégorie, La vedette est la chaussure adidas Breaknet qui a doublé ses ventes par rapport à 2023. La chaussure a été développée par l'équipe de produits de Netshoes en partenariat avec la marque, qui a été vendu à partir de 189 reais, pendant la date. Un autre article très recherché pour le casual était les sacs à dos qui ont également connu une augmentation significative des ventes : 416%.
La croissance de la catégorie sportstyle s'aligne avec l'élargissement du positionnement de la marque pour répondre au-delà des pratiquants de toutes les disciplines sportives, qui souhaite utiliser le sport comme élément de style et de confort. Une autre catégorie qui a connu une croissance est celle des chaussures de football, avec une augmentation de 54%, ce qui montre également le progrès dans la division « Football », qui a augmenté de 25%.
L'e-commerce a misé sur des stratégies avec des codes de réduction disponibles tout au long du mois de novembre, pour être utilisés au-dessus des offres du Black November. Une mise en avant a été faite pour l'action « Mission Coupon de Vérité » réalisée jeudi, 28, que la société a offert des coupons de 500 et 1000 reais aux consommateurs pour utiliser dans l'application de l'entreprise. Grâce à ces actions, L'application de Netshoes a été parmi les 10 les plus téléchargés lors du Black Friday, la marque a été l'une des plus recherchées sur Google et a également atteint la première place dans les Trending Topics de la catégorie Sport sur X (ex-Twitter).
Ce comportement a prouvé que le Black November et le Black Friday sont des événements où le consommateur recherche des produits pertinents, en utilisant les remises pratiquées pendant la période pour réaliser des souhaits et utiliser les articles dans ce que nous appelons le « sportstyle made in Brasil », mélange de marques et de tendances, dit Gabriele Claudino, responsable marketing de Netshoes
Le Black Friday « ne nécessite pas d’imitations »
Pour la campagne de marketing de cette année, Netshoes a misé sur la satire des « faux » comme fer de lance de saCampagne Novembre Noir, mouvement dont elle est pionnière au Brésil. Netshoes a été la première entreprise brésilienne à lancer la stratégie d'un mois de novembre entier avec des promotions et des réductions anticipées en 2013 et aujourd'hui elle est suivie par la majorité des commerçants.
Pour cette année, plus de 60 % des consommateurs prévoyaient faire leurs achats lors du Black Friday, selon les recherches de Google, Netshoes souhaite mettre en avant sa bonne réputation qui inclut le pionnier, tradition, confiance, excellents prix et assortiment de produits. C'est pourquoi, la campagne de marketing a profité du moment où le commerce de détail souffre le plus de la méfiance des clients et d'offres frauduleuses pour renforcer son engagement envers la vente de produits de qualité et de bonne origine.
Nous utilisons notre esprit pionnier du Black November, engagement et crédibilité envers nos consommateurs, contre les offres qui ne livrent pas la vérité, affirme Gabriele Claudino, responsable marketing de Netshoes.L'idée des pièces et d'autres activations était de provoquer de l'étonnement et de satiriser le faux typique de cette époque, en comparaison avec le flot d'offres de vérités que seul Netshoes possède.”
Pour maximiser la portée de la campagne, Netshoes a utilisé des stratégies de mémétisation, marketing de guérilla et avec une équipe d'influenceurs numériques – entre eux, Rodrigo Góes, plus connu sous le nom de « Fake Natty » et qui a près de 2 millions d'abonnés sur Instagram, et Luana Benfica, avec 3,6 millions de fans sur TikTok -, en plus des activations sur CazéTV, Spotify, YouTube et autres réseaux sociaux.
