Le marché du travail pour les professionnels débutants en marketing est de plus en plus dynamique et compétitif. La recherche d'emplois dans ce domaine exige que les étudiants explorent plusieurs secteurs en raison de la nature vaste de cette discipline. Parmi les principales domaines d'activité figurent les réseaux sociaux, la rédaction, le SEO, le copywriting, la recherche de marché, le marketing de produits et le marketing de services.PourVictória Carnieri, spécialiste en marketing chez Internship Company,Le défi initial est de comprendre quelles sont les affinités professionnelles de la personne en début de carrière.
« En prenant conscience de ces affinités, l’étudiant peut déterminer quels domaines du marketing l’intéressent le plus. Par exemple, si quelqu’un s’intéresse au cycle de vie d’un produit et au profil du consommateur, il peut passer au marketing produit. Si la personne a plus d’affinité avec l’attraction et la qualification des prospects, en plus des stratégies de communication et de création de contenu, elle peut réussir dans le marketing de services. « Si le professionnel a un profil plus analytique, il peut envisager des études et des études de marché », commente le spécialiste.
Lors d'un entretien pour un stage ou une autre opportunité junior, il est essentiel de mettre en avant des expériences pratiques susceptibles d'apporter de la valeur à l'entreprise. Par exemple, si le candidat a participé à un projet académique impliquant la cartographie des stratégies de trade marketing en points de vente ou la réalisation d'études de marché pour comprendre le comportement du consommateur, cette expérience spécifique peut constituer un grand atout, démontrant l'application pratique des théories du marketing, dit-il.
La spécialiste partage certaines des principales tendances de croissance du marché.
1. Intelligence artificielle (IA)
L'IA s'intègre de plus en plus dans le travail quotidien du professionnel du marketing. Les outils basés sur l'IA aident à la personnalisation des contenus, à l'optimisation des campagnes et à l'analyse de grands volumes de données. Savoir utiliser l'IA, depuis la génération de prompts efficaces jusqu'à la validation des sources d'information, est une compétence essentielle pour ceux qui veulent rester en tête sur le marché.
2. TikTokisation du marketing
La tendance du marketing en vidéos courtes n'est pas exclusive à TikTok, mais s'est étendue à d'autres réseaux sociaux, influençant la façon dont les marques communiquent. Les consommateurs sont de plus en plus habitués à ce format de contenu rapide et engageant, c'est pourquoi maîtriser ce langage et l'utiliser stratégiquement est crucial pour ceux qui veulent se démarquer.
3. Marketing de contenu et référencement
La création de contenu pertinent reste l'une des principales stratégies, mais il est nécessaire de penser au SEO (Search Engine Optimization) pour garantir que le contenu atteigne le bon public. Les professionnels maîtrisant la création de contenus plus stratégiques sont beaucoup mieux préparés à générer des leads qualifiés et à stimuler l'engagement de la marque.
4. Marketing d'influence et micro-influenceurs
Les influenceurs continuent de jouer un rôle crucial dans les stratégies de marketing, mais l'attention s'est portée sur les micro-influenceurs. Avec un public plus engagé et ciblé, ils offrent un retour plus rapide et pertinent par rapport aux célébrités. Pour les jeunes professionnels, il est essentiel de comprendre comment mesurer l'impact des influenceurs sur la conversion et l'engagement d'un public spécifique.
5. Marketing par e-mail et CRM
Bien que certaines tendances indiquent son déclin, il reste l'une des méthodes les plus efficaces pour rester en contact avec le client. Grâce au marketing par e-mail et aux stratégies de CRM (Customer Relationship Management), les entreprises parviennent à cartographier le parcours de consommation des clients et à maintenir une relation continue et personnalisée. Même dans un contexte de changements et de nouvelles médias, la stratégie joue toujours un rôle essentiel dans la fidélisation et l'engagement des consommateurs.
« Il est toujours important de profiter au maximum de ses études de premier cycle pour explorer des activités qui vont au-delà des cours, comme des projets parascolaires, des initiations scientifiques, des juniors entreprises, entre autres. « Il existe toujours des opportunités de développer des compétences comportementales et d’acquérir de nouvelles connaissances techniques », conclut Victoria.
