Une récente campagne de publicité programmatique réalisée en partenariat entre Spotify Advertising et RankMyApp a mis en évidence la pertinence croissante et l'efficacité des annonces audio dans l'espace des médias numériques. La campagne, dont les résultats ont été présentés lors du dernier MMA Impact Brésil 2024, marque le lancement du nouveau secteur d'activité de RankMyApp, appel RankMyAds, axée sur les médias spécialisés
L'événement Spotify Sparks, réalisé en septembre 2023, j'avais déjà souligné l'importance du marché brésilien dans l'audio numérique. Maintenant, la campagne de publicité programmatique opérée par RankMyApp en collaboration avec Spotify Advertising renforce la valeur des annonces audio comme un élément crucial des stratégies de marketing digital
Résultats en matière de sensibilisation
La campagne a atteint plus de 1,3 millions de reproductions audio, en élargissant significativement la reconnaissance de la marque annonceur dans divers segments de public. De plus, plus de 5 000 clics ont été enregistrés, aboutissant à un Taux de Clics (CTR) de 0,40%, réfléchissant à la précision et à la pertinence du contenu offert aux utilisateurs
Conversions et retour sur investissement
Julio Frassei, Partenaire Client chez Spotify Advertising, destacou que “os pontos principais para concretizar um formato eficiente para as marcas são visibilidade e resultados em conversão/ROI.La campagne a généré plus de 144 000 conversions pour la marque annonceur, y compris les téléchargements, enregistrements et achats, en plus d'enregistrer plus de 16 000 événements, étapes cruciales dans l'entonnoir de conversion. Ces chiffres montrent un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 28,75, mettant en avant l'efficacité de l'investissement
Confidentialité des données et avenir du marketing numérique
Léandro Scalise, PDG de RankMyApp, a souligné l'importance de la confidentialité des données et de la conformité avec la LGPD. En intégrant des formats d'annonce innovants et en respectant rigoureusement les directives de confidentialité, nous avons pu atteindre un nouveau niveau en termes de portée, précision et efficacité de la campagne,a déclaré Scalise. Il a ajouté que l'adhésion aux règles de la LGPD dans les campagnes de publicités audio est une réalité croissante au Brésil, élever les normes de qualité dans l'exploitation des médias et les futures initiatives de marketing numérique
Pour plus d'informations sur la campagne et des données supplémentaires, visitez le Étude de cas complète sur les publicités audio.
