Les jouets poussent 10% en Amérique latine et stimulent la reprise mondiale, explique Circana

Circana, spécialisée dans les données, la technologie et l'analyse du comportement des consommateurs, a été l'un des points forts de la 9 e édition de Mercado Livre Experience, tenue les 24 et 25 septembre, au Transamerica Expo Center de Sao Paulo Au cours de la réunion, qui a réuni des milliers d'entrepreneurs et d'experts du commerce de détail numérique, Ana Weber, directrice des comptes de détail de l'entreprise, a présenté des informations sans précédent sur les marchés des jouets et de la garde d'enfants.

Le secteur du jouet, qui avait enregistré une baisse de 11TP3 T en 2024, a de nouveau progressé en 2025 Jusqu'en juillet, les ventes mondiales ont avancé de 81TP3 T par rapport à la même période de l'année précédente, avec une augmentation de 41TP3 T des unités vendues et de 31TP3 T du prix moyen L'Amérique latine a été la région qui s'est le plus démarquée, avec un maximum de 101TP3 T, tirée surtout par le Brésil et le Mexique, tous deux alignés sur le rythme de l'expansion régionale Les jeux et les puzzles, l'équitation, les chiffres d'action et les objets de collection étaient les catégories de meilleure performance, poussés par les produits sous licence, poussés par la force kidults, [TRADUCTION], les adultes qui consomment des jouets pour le bien-être, la collection ou la mémoire affective Par contre, les poupées, les jouets d'âge préscolaire et les jouets en peluche ont montré une baisse, reflétant le faible taux de natalité et la maturation précoce des enfants.

Si les jouets connaissent un moment de reprise, le marché du bébé traverse une phase de rétractation Aux États-Unis, les revenus ont chuté de 51TP3 T en 2025, déplaçant 4 milliards US1TP4 T jusqu'en juillet, ce qui représente 214 millions de dollars de moins que l'année précédente Seule une des sept catégories a réussi à croître : divertissement et voyages Les consommateurs américains ont privilégié les articles d'hygiène, de santé et alimentaires, considérés comme indispensables et qui ne peuvent être achetés d'occasion, tandis que les meubles, la vaisselle et les articles de lit et de bain figurent parmi les segments les plus touchés par l'automne.

“Le secteur du jouet montre des signes évidents de reprise et l'Amérique latine mène ce mouvement Déjà sur le marché du bébé, on voit un consommateur plus sélectif, qui privilégie la sécurité, l'hygiène et la commodité Cette transformation exige des entreprises qu'elles soient prêtes à rencontrer des profils de clients très différents, des parents débutants aux collectionneurs adultes”, a déclaré Ana Weber.

Circana a également signalé les principaux défis et opportunités pour les prochaines années La réduction du nombre de naissances et la tendance des enfants à quitter les jouets de plus en plus tôt, transforment la dynamique de l'industrie Dans le même temps, la recherche de produits sans genre, l'appréciation de la nostalgie, les collaborations entre les marques et l'influence asiatique sur l'esthétique et l'innovation technologique, offrent de nouvelles voies de croissance Comprendre le client, et comment il prend la décision d'achat, est devenu indispensable pour réussir dans le segment, renforçant l'importance d'unir l'intelligence du marché et l'innovation dans la création de stratégies concurrentielles.