Le Brésil se consolide comme moteur de la publicité en Amérique latine.

Le Brésil consolide sa position de moteur de l'avancement publicitaire en Amérique latine. Les investissements dans les médias devraient passer de 15,98 milliards de dollars américains en 2024 à 22,18 milliards de US1TP, un bond accumulé de près de 401 tp3t, selon les prévisions mondiales de la dentu. L'année dernière, le pays s'était déjà démarqué avec une expansion de 12,3%, la plus importante des Amériques. Le résultat représente presque le double du taux prévu pour les États-Unis (6,7%) et renforce le rôle stratégique du marché brésilien dans le scénario international.

L'avance ne se fait pas par hasard. Il reflète une combinaison de facteurs : l'ampleur du consommateur brésilien, la digitalisation rapide du commerce de détail et la maturité des plateformes sociales et vidéo sur le marché national. De plus, la forte compétitivité locale et la culture de l'engagement dans les réseaux sociaux et le streaming accélèrent l'adoption de nouveaux formats, ce qui explique pourquoi le Brésil croît à un rythme plus élevé que les voisins latino-américains.

“ La croissance est le résultat d'une numérisation toujours en cours. De nombreuses marques au Brésil migrent rapidement de l'hors ligne vers le Web, avec un grand espace d'expansion. Contrairement aux États-Unis, qui ont déjà un marché numérique mature, nous vivons un cycle de rattrapage Accéléré, c'est-à-dire une course à la réduction de la distance par rapport aux marchés plus avancés ”, déclare Bruno Almeida, PDG de Médias américains, Hub de solutions médiatiques de pointe dans les Amériques.

Les formats qui mènent cette croissance

aussi selon dentu, en 2025, la publicité numérique devrait croître de 7,91 TP3T, déplaçant US$678,7 milliards et concentrant 68,41 TP3T de l'ensemble des investissements mondiaux dans les médias. L'avance sera guidée par médias de détail (+13,9%) et vidéo (+9,2%). Le streaming renforce cette dynamique - les publicités sur des plateformes comme Netflix gagnent de l'espace avec l'augmentation des abonnements, tandis que le téléviseur connecté (TV) devrait enregistrer un maximum de 10,9%. 

“ Le plomb vidéo et le plomb vidéo, mais le différentiel brésilien réside dans l'intégration entre les formats. Le social reste essentiel, tandis que l'audio, les jeux et le digital DOOH gagnent de la place. La croissance est soutenue parce que les marques diversifient et testent de manière complémentaire plusieurs canaux ”, explique le responsable. 

Ce qui manque encore pour le Brésil à émergerMême face à un scénario prometteur, le pays est toujours confronté à des défis pertinents pour atteindre la maturité de économies comme celle d'Amérique du Nord. Parmi eux, la mesure intégrée des trajets moins linéaires, la réglementation de la confidentialité, les limitations des infrastructures technologiques et la fragmentation des canaux.

Selon la société de publicité, la sortie implique une orchestration intelligente des moyens, avec des mesures unifiées et une utilisation stratégique des données pour fournir une efficacité et une cohérence aux campagnes. “ L'avenir de la publicité sera une question d'orchestration. Il ne s'agit plus de choisir une chaîne, mais de combiner les réseaux sociaux, vidéo, de vente au détail, audio, de jeu, de CTV et autres dans la même logique de performance et d'expérience ”, conclut Almeida.