Le Black Friday, événement importé des États-Unis, s'est distingué par de grandes offres de réductions dans une large gamme de secteurs du commerce de détail. Effectué officiellement le dernier vendredi de novembre, date suivant la fête de Thanksgiving, célébrée le jeudi, lorsque de nombreuses familles américaines se réunissent. Au Brésil, leVendredi noir 2023a surpris négativement le marché de la vente au détail en ligne et a présentéIl reste à 2,4%, par rapport à la même période en 2022, avec8,52 milliards de R$en ventes. En 2023, lors du Black Friday, laSpeedo Multisport a gagné 60 % d'argent en plusdans le commerce électronique qu'en 2022 », commente Roberto Jalonetsky, PDG de Speedo Multisport.
« Nous sommes conscients de ces changements et évaluons des stratégies pour adapter notre planification marketing et commerciale aux nouvelles dynamiques de consommation », souligne le PDG demarque de sport présente dans plus de 40 000 points de vente et 1 000 villes à travers le pays.
Selon des recherches récentes,69%des consommateurs brésiliens attendent les promotions d'une marque spécifique,35%recherchent des prix attractifs comme principal différenciateur et44,8%Ils envisagent d'acheter via le commerce électronique.« Ces données montrent queLes gens ont déjà planifié cette date et connaissent déjà le produit et la marque qu'ils veulentCela offre un avantage aux entreprises déjà consolidées sur le marché. Dans les sports aquatiques, par exemple, nous détenons plus de 80 % de parts de marché et nous savons qu'une partie de notre public attend le mois de novembre pour essayer de nouvelles catégories de produits qu'ils utiliseront en été, comme, par exemple, la confection., dit Jalonetsky.
Cette année, l'intérêt a augmenté de 5 points de pourcentage par rapport à 2023, comme le révèle l'enquête la plus récente, et d'environ85% des consommateurs se préparent déjà à profiter des prochaines offres du Black Fridayqui sera le 29 novembre.
Les attentes de Speedo Multisport pour cette année sontaugmenter les revenus de 45 %par rapport à la même période en 2023. « Nous prévoyons une croissancesignificatif dans l'engagement des consommateurs, notamment en raison de l'augmentation de l'intérêt que nous avons recueillie lors des dernières enquêtes. Chez Speedo Multisport, nous préparons un portefeuille diversifié d'offres stratégiques pour attirer ce public qui planifie déjà ses achats », déclare Jalonetsky.
« Notre objectif est de fournir une expérience d'achat qui non seulement améliore le moment promotionnel, mais renforce également notre relation avec les clients, en garantissant des produits de haute qualité et des avantages exclusifs », ajoute-t-il.
