AppsFlyer a publié aujourd'hui son analyse du Black Friday 2025 pour le Brésil, montrant une année de stabilisation des tendances d'installation et une amélioration des résultats de conversion, malgré une divergence persistante entre les plateformes.
Le nombre total d'installations d'applications Shopping est resté stable par rapport à l'année précédente. Sur Android, les installations ont diminué de 14 %, tandis que sur iOS, elles ont augmenté de 2 %. Par ailleurs, les installations non organiques ont baissé de 12 % sur Android et de 2 % sur iOS, tandis que les installations organiques ont chuté de 21 % sur Android et de 2 % sur iOS, soit des baisses totales respectives de 10 % et 11 %. Le taux de conversion total a progressé de 6 %, grâce à une hausse de 85 % sur iOS.
Les performances du remarketing ont révélé une situation similaire : les conversions de remarketing ont augmenté de 113 % sur iOS, mais ont chuté de 7 % sur Android, ce qui indique une efficacité de réengagement bien supérieure chez les utilisateurs iOS.
Les achats intégrés ont progressé de 8 % sur un an. Le Black Friday a généré une hausse considérable des dépenses, avec un chiffre d'affaires en progression de 65 % sur Android et de 53 % sur iOS par rapport à la veille. La part des utilisateurs payants a augmenté de 18 % sur Android et de 15 % sur iOS.
Découvertes clés au Brésil
- Le nombre total d'installations d'applications achetées s'est stabilisé d'une année sur l'autre, restant pratiquement inchangé, avec une hausse de 2 % sur iOS tandis qu'Android a chuté de 14 %.
Les installations non organiques ont diminué de 12 % sur Android et de 2 % sur iOS, tandis que les installations organiques ont baissé de 21 % sur Android et de 2 % sur iOS. - Le taux de conversion total a augmenté de 6 % au total, grâce à une hausse de 85 % sur iOS, malgré des baisses sur Android.
- Les conversions de remarketing ont diminué de 7 % sur Android, mais ont explosé de 113 % sur iOS, ce qui met en évidence la grande réactivité du public iOS.
- Les revenus issus des achats intégrés ont augmenté de 8 % sur un an, reflétant la volonté croissante des consommateurs à dépenser parmi les utilisateurs actifs.
- L'effet du Black Friday s'est traduit par une forte croissance des revenus, avec une hausse de 65 % pour Android et de 53 % pour iOS par rapport à la veille.
- La participation des utilisateurs payants a augmenté de 18 % (Android) et de 15 % (iOS), démontrant que les utilisateurs engagés étaient plus susceptibles de convertir.
- Les dépenses publicitaires ont augmenté de 21 % sur Android et de 73 % sur iOS par rapport à la veille du Black Friday, témoignant d'un investissement important. Les données d'AppsFlyer font état d'une amélioration des performances d'installation et d'une croissance exceptionnelle des conversions sur iOS, malgré une baisse du remarketing sur Android.
- Intensification sur les plateformes.
- Le nombre d'applications participantes a augmenté de 5 % sur Android et de 4 % sur iOS, ce qui représente une augmentation totale de 1 %.
« Le Black Friday 2025 au Brésil illustre une tendance vers des audiences plus restreintes, mais plus précieuses », explique Renata Altemari, directrice générale d'Appsflyer pour l'Amérique latine. « La forte hausse des conversions iOS et de la part de clients payants démontre la grande motivation des consommateurs, malgré la pression persistante sur les volumes d'installation. »
Méthodologie
L'analyse du Black Friday d'AppsFlyer repose sur un ensemble de données mondiales anonymisées et exclusives provenant de 9 200 applications d'achat, dont 1 000 ont généré des conversions lors du Black Friday. Cet ensemble de données comprend 121 millions d'installations et 140 millions de conversions de remarketing sur Android et iOS. Les achats intégrés (IAP) correspondent aux revenus générés par les achats effectués au sein des applications. Les comparaisons d'une année sur l'autre comparent le Black Friday 2025 au Black Friday 2024, tandis que les indicateurs de performance comparent les résultats du Black Friday à ceux de la veille.
