Black Friday 2024 : FGV dévoile les magasins et catégories de produits les plus recherchés

Le Black Friday 2024 s'annonce comme l'un des événements shopping les plus marquants de l'année, avec la date fixée au 29 novembre Parmi les articles les plus recherchés, par catégories de produits, les réfrigérateurs mènent les recherches, suivis par les ventilateurs, les iPhones, les téléviseurs et les baskets L'enquête a été menée par FGV/CEMD (Centre d'études en marketing numérique de la Fondation Getulio Vargas), à l'aide du logiciel Buzzmonitor Selon le Centre, le terme “Black Friday” a généré plus de 49 mille mentions sur les réseaux sociaux, dans les sept derniers jours du 29 octobre. 

La coordinatrice du FGV/CEMD, Lilian Carvalho, souligne que le scénario économique brésilien en 2024 montre des signes de reprise et d'optimisme, motivés en partie par le versement du 13 e salaire, qui augmente le pouvoir d'achat des consommateurs d'articles de luxe, en revanche, ne figurent pas en tête des listes de souhaits, ce qui indique que, bien que le moment soit positif, la recherche de stabilité et de fonctionnalité guide toujours les décisions d'achat lors de cet important événement de vente au détail.

“Même avec cette amélioration, le Black Friday de cette année révèle une tendance claire : les consommateurs privilégient l'achat d'articles ménagers essentiels, tels que les réfrigérateurs et les téléviseurs, ainsi que de produits quotidiens, tels que les ventilateurs et les baskets. Cela reflète une prudence toujours présente parmi les Brésiliens, qui, malgré des conditions économiques favorables, préfèrent investir dans des produits offrant une utilisation pratique et immédiate”, explique Lilian Carvalho. 

Instagram se distingue comme la plateforme avec le plus grand volume de mentions, concentrant 871TP3 T d'interactions et, selon l'analyse, la plupart des discussions sont dirigées par des femmes (711TP3 T). 

“étonnamment, 971TP3 T des posts ont un sentiment positif, indiquant un optimisme généralisé vis-à-vis de l'événement, contrairement à ce qui a été observé les années précédentes, dans lequel les consommateurs avaient peur du réel avantage à profiter des promotions”, évalue le coordinateur de FGV/CEMD.

En ce qui concerne l'engagement des grands réseaux de vente au détail sur les réseaux sociaux, Havan se démarque sur Instagram, occupant les trois premières positions avec plus de 57 mille interactions Sur Facebook, les marques les plus engagées à ce jour sont, dans l'ordre, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas et Magazine Luiza Déjà sur X/Twitter, Americanas est en tête des interactions.

Rien qu'en octobre, le terme Black Friday comptait plus de 380 mille recherches sur Google Les marques les plus recherchées par les consommateurs comprennent, dans cet ordre : Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul et CVC.