Confirmant les prévisions positives du commerce de détail national pour les ventes du Black Friday 2024, Criteo, la société de commerce media, a enregistré une croissance significative du volume de transactions du commerce électronique brésilien au cours des dernières semaines, par rapport aux performances observées à la même période de l'année précédente.
Selon les données de Criteo, la plus grande société de technologie publicitaire indépendante au monde,les ventes totales de commerce électronique à l'échelle nationale ce Black Friday ont dépassé 9 %le volume de transactions observé dans la saisonnalité de 2023 Déjàles dépenses moyennes des consommateurs brésiliens étaient 4 % plus élevéesau cours de cette saison d'appel d'offres 2024 par rapport à la même période l'année dernière.
« Les résultats du Black Friday de cette année laissent présager une saison de ventes de fin d’année solide, les consommateurs faisant preuve d’un grand enthousiasme pour dépenser, même après des semaines de bonnes affaires en avance. « Cet intérêt accru pour l'événement, dans un environnement de vente plus large, signale de précieuses opportunités pour les marques et les détaillants de stimuler la croissance de fin d'année », a déclaré Tiago Cardoso, directeur général pour l'Amérique latine chez Criteo.
« En maintenant leur dynamique grâce à des messages personnalisés et omnicanaux – qu’ils soient en ligne, mobiles, sociaux ou en personne – ils peuvent rencontrer les consommateurs où qu’ils fassent leurs achats. Avec des investissements accrus dans l’IA, nous pouvons nous attendre à ce que les détaillants et les marques exploitent des stratégies basées sur l’IA pour optimiser les campagnes, maximiser l’engagement et transformer cet intérêt des fêtes en une fidélité client durable.
L'augmentation a eu lieu dans plusieurs segments de produits analysés par Criteo, qui ont maintenu une forte hausse en pourcentage à trois chiffres déjà observée lors de la saison précédente.Les valeurs concernent les ventes organiques en ligne réalisées auprès de plus de 400 détaillants brésiliens, en tenant compte de tous les appareils.
| CATÉGORIE | VENDREDI NOIR 2023 | VENDREDI NOIR 2024 |
| Santé et beauté | +445% | +460% |
| Alimentation, boissons et tabac | +247% | +326% |
| Jeux et jouets | +87% | +101% |
| Mode et accessoires | +409% | +400% |
| Sacs et porte-monnaie | +543% | +382% |
| Maison et jardin | +428% | +370% |
| Meubles | +546% | +426% |
| Articles de sport | +379% | +293% |
| Électroniques | +474% | +447% |
Augmentation en pourcentage des ventes unitaires, Brésil. Ligne de base : Moyenne du 1er au 28 octobre de chaque année.
