A Avenue, courtière qui a été pionnière en donnant accès à l'investisseur brésilien au marché financier nord-américain, a annoncé sa nouvelle stratégie de marque lors de l'édition 2024 d'Avenue Connection. Ce mouvement reflète la transition de l'Avenue vers une entreprise leader dans la fourniture de conseils en investissement international et protagoniste dans les transformations du secteur et de la société.
La construction de la nouvelle identité visuelle et du storytelling vise à positionner correctement la marque auprès du public qui souhaite préserver son patrimoine et prospérer. En plaçant l'investissement en dollars au centre de la conversation, l'entreprise renforce son objectif de « maximiser le potentiel de l'investisseur brésilien en lui permettant de faire durer son argent davantage, en dollars ».
Selon le PDG Roberto Lee : « La vie financière mondiale a gagné en importance ces dernières années avec l’ouverture croissante des marchés. Nous souhaitons intensifier cette recherche des Brésiliens, contribuant à transformer leur mentalité en matière de diversification et de sécurité des actifs. Notre objectif n’est pas seulement d’être un pont pour les investissements internationaux, mais d’accompagner le client à chaque étape de son parcours. Si nous voulons être une marque qui guide et oriente le marché, nous devons avoir de la solidité dans notre position et dans la robustesse avec laquelle nous sommes perçus. Et, deux ans après avoir conclu un partenariat avec Itaú, ce changement de marque renforce ces attributs. »
À travers des symboles qui dialoguent avec le parcours complet d'investissements internationaux du client, le processus a impliqué des changements visuels, dans la typographie, le style photographique, le logo et la conception de la plateforme. Avec le nouveau look, l'entreprise a revisité son identité verbale, qui comporte désormais des piliers consolidant les caractéristiques de la plateforme : « Provocateur » dans le but de susciter l'urgence de changer la perception des Brésiliens sur l'investissement en dollar. « Relationnel », qui vise à transmettre la confiance nécessaire pour guider les clients dans cette transformation, en mettant en avant la relation entre investisseurs et spécialistes. Enfin, « Conseiller » qui affirme la conviction et le leadership de l'entreprise à protéger et à faire prospérer le patrimoine de ses investisseurs.
Esse movimento da marca ganha um reforço com a chegada recente de Ricardo Longo, atual CMO da empresa. Le cadre possède plus de 20 ans de carrière dans le marketing et les affaires, ayant travaillé chez Matera Systems, FingerTips, Dock et d'autres. La marque est l'identité d'une entreprise et doit refléter ce qu'elle est et sa promesse envers le marché. Dans le cas d'Avenue, avec toutes les évolutions survenues ces dernières années, il était également nécessaire de faire évoluer notre communication pour refléter qui nous sommes réellement aujourd'hui », explique Longo.
Le processus de rebranding a été réalisé par l'agence iN, spécialisée dans la construction et l'activation de marques cultes.
