A AppsFlyer, entreprise mondiale en mesure et analyse de données, a annoncé le lancement mondial de son intégration avec le Privacy Sandbox sur Android. Développé en partenariat avec l'équipe de Google, le panneau Sandbox Attribution Reporting API d'AppsFlyer est l'un des premiers de son genre à arriver sur le marché, offrant des analyses complètes et conformes à la protection des données.
Le lancement de Privacy Sandbox sur Android, qui suit le modèle du Privacy Sandbox de Chrome pour le web, apporte des API et des solutions pour les entreprises de technologie, de publicité et de marketing. L'idée est d'offrir des annonces personnalisées sans avoir besoin d'IDs d'utilisateurs ou de dispositifs. Avec l'outil, les professionnels du marketing peuvent mesurer l'installation d'applications sur la plateforme AppsFlyer en se basant sur l'API de rapports d'attribution du Privacy Sandbox sur Android, e, petit à petit, ils pourront utiliser l'expertise d'AppsFlyer pour ajuster efficacement leurs stratégies marketing sur Android – optimiser les dépenses publicitaires, en maintenant une mesure précise, activation du public cible et retargeting sans compromettre la vie privée des utilisateurs
Dans le contexte actuel, centré sur la vie privée, travailler avec le Privacy Sandbox sur Android ou d'autres frameworks peut être un véritable défi pour les professionnels du marketing, dit Roy Yanai, AVP de Produit et Mesure chez AppsFlyer. L'approche de Google pour construire le Privacy Sandbox a été un soulagement, puisqu'ils ont sollicité les retours de tout le secteur pour créer une solution à long terme. AppsFlyer prend son rôle de connecter l'écosystème au sérieux – et construire cette infrastructure avec nos partenaires est un excellent exemple de la façon dont nous pouvons travailler ensemble pour améliorer l'expérience des professionnels du marketing. Le lancement par phases offre des solutions faciles à utiliser qui simplifient le processus, permettant aux professionnels de faire évoluer leurs campagnes et d'atteindre leurs objectifs.”
L'adoption du Privacy Sandbox sur Android aidera les professionnels du marketing à faire face à des défis tels que la perte de signaux, en raison de changements dans la disponibilité des GAIDs. Cela résoudra également des problèmes liés à l'accès limité aux données, qui nécessitent généralement des intégrations manuelles longues et complexes, en plus des incohérences dans les métriques de performance des campagnes en raison de la fragmentation des données de plusieurs réseaux. Les solutions d'AppsFlyer aident à résoudre ces défis, permettant un marketing évolutif et efficace, sans divergences de données, en plus de la capacité de s'intégrer avec plus de 10.000 partenaires de technologie et de médias
“Nous sommes ravis de voir AppsFlyer et Unity Ads développer des solutions utilisant le Privacy Sandbox sur Android et impatients de continuer à travailler avec leurs équipes et d'autres organisations dans le cadre d'une collaboration à l'échelle de l'écosystème”, dit Jolyn Yao, Responsable des Produits de Mesure du Privacy Sandbox, pas Google
Publicités et jeux mobiles
AppsFlyer a établi un partenariat avec Unity Ads, une plateforme leader de monétisation de jeux mobiles et d'acquisition d'utilisateurs, pour créer un flux d'attribution sans complications tant pour les annonceurs que pour les plateformes de publicité. En tant que partenaire dans la conception de l'intégration d'AppsFlyer avec le Sandbox, Unity Ads sera le premier réseau publicitaire à collaborer avec AppsFlyer pour aider ses clients à comprendre la mesure des annonces basée sur les résultats d'attribution du Sandbox. Le focus continu sur le développement d'un écosystème intégré et solide permettra aux professionnels du marketing et aux clients des deux entreprises de comprendre et de naviguer dans ce nouveau cadre et ses avantages
À mesure que l'écosystème de la vie privée continue d'évoluer avec le Privacy Sandbox, nous sommes heureux de nous associer à Google et à AppsFlyer pour garantir que les annonceurs soient prêts pour les changements à venir. Notre objectif est de garantir que les annonceurs restent en avance sur les changements et maximisent la performance d'acquisition d'utilisateurs en tirant parti du Google Privacy Sandbox, a dit Oren Hod, Directeur Senior de Produit, Expérience de l'annonceur, dans Unity
