Bien qu'elles représentent une minorité dans le monde des influenceurs financiers, les femmes gagnent l'attention et la confiance du public avec du contenu axé sur l'éducation financière, selon le7e édition de Finfluence – qui parle d'investissements dans les réseaux sociaux, étude réalisée par l'ANBIMA (Association brésilienne des entités financières et des marchés de capitaux) en partenariat avec l'Ibpad (Institut brésilien de recherche et d'analyse de données).
Parmi les 571 influenceurs surveillés au premier semestre de cette année, seulement 65 (11,5 %) sont des femmes, contre 376 hommes et 130 profils d'entreprise. Malgré l'inconvénient numérique, les contenus qu'elles publient sur X, Instagram, YouTube et Facebook génèrent 21 % d'engagement en plus que ceux de leurs collègues masculins : 3 686 interactions en moyenne contre 3 041. Comparés aux données de FInfluence 6, qui ont analysé le second semestre de 2023, l'engagement moyen sur les publications des influenceuses a augmenté de 85,4 %, tandis que le contenu des hommes a enregistré une hausse de 26,1 % au cours de la même période. Les influenceurs ont également augmenté leur base de followers de 5 % au premier semestre de 2024 et disposent d'une audience en moyenne 29 % plus grande par rapport aux hommes.
« Les femmes ont un rôle très important dans la diffusion des connaissances financières sur les réseaux sociaux, notamment dans le domaine éducatif. « Ils abordent des questions pratiques, expliquent les concepts de manière accessible et attirent un public intéressé à apprendre et à appliquer ces connaissances dans leur vie quotidienne », analyse-t-il.Amanda Brum, directrice exécutive de la communication, du marketing et des relations avec les membres chez ANBIMA.
Des mots comme « investissement », « argent », « revenu », « marché », « cours » et « apprendre » apparaissent plus fréquemment dans les publications des influenceuses, suggérant une orientation plus éducative. Lorsqu'elles mentionnent des produits financiers spécifiques, elles parlent principalement d'actions (1 648 mentions) et de cryptomonnaies (765). Les deux produits se distinguent également dans les citations des influenceurs, mais en quantité bien plus grande : 32 224 et 17 187, respectivement.
« Une perspective féminine sur les questions financières est essentielle, en particulier dans un pays comme le Brésil, où de nombreuses familles ont des femmes comme chefs de famille et responsables de la gestion du budget familial. Les influenceurs jouent un rôle transformateur en apportant du contenu éducatif qui connecte le public à une vision pratique et accessible de la planification et de l’investissement. « Cette représentation renforce l’autonomie financière des femmes et inspire une nouvelle génération à gérer ses finances de manière plus consciente », ajoute Amanda.
