ANBIMA : Encore minoritaires parmi les influenceurs financiers, les femmes s'engagent davantage dans des approches éducatives, selon une étude

Bien qu’elles représentent une minorité dans le monde des influenceurs financiers, les femmes gagnent l’attention et la confiance du public avec du contenu axé sur l’éducation financière, selon 7e édition de Finfluence – qui parle d'investissements dans les réseaux sociaux, étude réalisée par l'ANBIMA (Association brésilienne des entités financières et des marchés de capitaux) en partenariat avec l'Ibpad (Institut brésilien de recherche et d'analyse de données).

+Consultez le rapport complet

Français Sur les 571 influenceurs suivis au premier semestre de cette année, seulement 65 (11,5%) étaient des femmes, contre 376 hommes et 130 profils d'entreprise. Malgré ce désavantage numérique, le contenu qu'elles publient sur X, Instagram, YouTube et Facebook génère 21% d'engagement de plus que celui de leurs homologues masculins : 3 686 interactions moyennes contre 3 041. Si l'on compare aux données de FInfluence 6, qui a analysé le second semestre 2023, l'engagement moyen sur les publications des influenceurs a augmenté de 85,4%, tandis que le contenu des hommes a engagé 26,1% de plus au cours de la même période. Les influenceuses ont également augmenté leur base d'abonnés de 5% au premier semestre 2024 et ont une audience moyenne 29% supérieure à celle de leurs homologues masculins.

« Les femmes jouent un rôle très important dans la diffusion des connaissances financières sur les réseaux sociaux, notamment dans le domaine éducatif. Elles abordent des questions pratiques, expliquent les concepts de manière accessible et attirent un public désireux d'apprendre et d'appliquer ces connaissances au quotidien », analyse-t-elle. Amanda Brum, directrice exécutive des communications, du marketing et des relations avec les membres chez ANBIMA.

Des mots comme « investissement », « argent », « revenu », « marché », « classe » et « apprendre » apparaissent plus fréquemment dans les publications des influenceurs, suggérant une orientation plus éducative. Lorsqu'ils mentionnent des produits financiers spécifiques, ils évoquent principalement les actions (1 648 mentions) et les cryptomonnaies (765). Ces deux produits sont également très présents dans les mentions des influenceurs, mais en bien plus grand nombre : respectivement 32 224 et 17 187.

« Une perspective féminine sur les questions financières est essentielle, surtout dans un pays comme le Brésil, où de nombreuses familles ont des femmes à leur tête et sont responsables de la gestion du budget. Les influenceuses jouent un rôle transformateur en proposant du contenu éducatif qui permet au public d'accéder à une vision pratique et accessible de la planification et de l'investissement. Cette représentation renforce l'autonomie financière des femmes et inspire une nouvelle génération à gérer ses finances de manière plus consciente », ajoute Amanda.