À une époque où la numérisation du commerce de détail progresse à grands pas, la publicité sur les marketplaces émerge comme une tendance cruciale pour les industries brésiliennes. Ce phénomène est confirmé par une recherche récente menée par l'ENEXT en partenariat avec Newtail, qui révèle une croissance accélérée du Retail Media au Brésil. Ce canal, qui permet aux marques de se promouvoir au sein des boutiques en ligne, génère des milliards sur le marché mondial et prévoit d'atteindre 110 milliards de dollars en 2026.
L'étude, qui a impliqué plus de 60 entreprises et plus de 100 interviews avec des dirigeants de grands détaillants et industries, souligne que 79 % des industries brésiliennes travaillent déjà avec le Retail Media. De plus, 100 % des personnes interrogées considèrent le modèle comme une tendance fondamentale pour l'avenir du commerce de détail. Dans le secteur de la vente au détail, 73 % des participants ont déjà adopté cette stratégie.
Les chiffres sont impressionnants : d'ici la fin de 2023, on s'attend à ce que 2,6 milliards de reais soient investis en publicité sur les marketplaces brésiliens, selon l'IAB Brasil. Globalement, le Retail Media devrait atteindre la barre des 110 milliards de dollars en 2026, dépassant même la croissance des investissements dans les médias sociaux et la recherche, selon les données d'eMarketer.
Pour les marques, le Retail Media offre la possibilité de maximiser le retour sur investissement (ROI) grâce à des campagnes hautement personnalisables et mesurables. Environ 40 % des industries ont pour priorité d'accroître leur visibilité sur les sites de commerce électronique et de mesurer avec une plus grande précision l'impact de leurs actions marketing. Ce scénario rend le Retail Media particulièrement attractif pour les stratégies visant à améliorer la performance des produits stratégiques, notamment sur des plateformes telles qu'Amazon et Mercado Livre.
Malgré les progrès significatifs, l'étude indique que 31,3 % des agences n'utilisent toujours pas le Retail Media, ce qui représente une grande opportunité de croissance et un besoin évident de formation sur le marché. Environ 40 % des agences déclarent avoir besoin de plus de connaissances pour agir de manière plus efficace dans le secteur, révélant une lacune en matière de spécialisation qui peut être comblée par des formations et des stratégies spécifiques.
L'étude ne met pas seulement en évidence des chiffres importants, mais renforce également le rôle du Retail Media dans la construction d'une communication plus précise, segmentée et efficace pour le commerce électronique. Les agences et les marques qui s'adapteront à cette tendance auront un avantage concurrentiel significatif, en offrant une expérience d'achat plus intégrée et personnalisée, et en maximisant l'impact et la conversion en ventes.
À mesure que le Retail Media continue d'évoluer, il est essentiel que les industries et les agences investissent dans la formation et des stratégies spécifiques pour tirer le meilleur parti des opportunités offertes par ce canal prometteur. Avec Amazon et Mercado Livre en tête, l'avenir de la publicité sur les marketplaces au Brésil semble plus brillant que jamais.
