Dans un partenariat inédit, Adria et iFood ont lancé la première opération de dégustation pour la catégorie des pâtes sèches sur l'application de livraison, l'une des plus connues au Brésil.L'intention d'Adria, Top of Mind Datafolha dans la catégorie des pâtes depuis cinq années consécutives, était que les consommateurs de São Paulo et de Rio de Janeiro puissent essayer l'une de ses lancements les plus innovants, le Lámen Zero Friture, pour 0,01 R$ sur iFood.
Les nouilles instantanées sont l'un des aliments les plus présents dans la routine trépidante des Brésiliens, étant principalement reconnues pour leur saveur et leur rapidité de préparation. Ce que beaucoup de gens ne savaient pas, c'est que ce type de pâte passe par une étape de friture lors du processus de fabrication, avec l'ajout de graisse végétale. Le lancement d'Adria élimine non seulement la friture, mais garantit également 25 % de sodium en moins par rapport à la version frite du même fabricant, tout en étant très savoureux.
L'action de la marque a fonctionné grâce à la récupération d'échantillons du produit par les utilisateurs via l'application iFood pour 0,01 R$. Les saveurs participantes étaient poulet, poulet fermier et viande, dans des emballages de 75 g. Étant donné que l'initiative a été rendue possible par iFood Ads, la division de publicité et de commerce qui développe des solutions créatives pour que les marques augmentent leur visibilité, leur connexion avec les consommateurs et, par conséquent, stimulent leurs ventes.
« Avec la conclusion de l’action et la collecte des résultats, nous avons gagné des parts de marché dans l’application, dans la catégorie, et une augmentation spontanée de l’achat du produit. Ces données renforcent le succès de l’action en collaboration avec iFood, un partenaire extrêmement important et stratégique pour l’équipe Digital de M. Dias Branco », commente Geórgia Gavros Dinyako, Coordinatrice du Marketing Digital de la Compagnie.
« L’impact de la campagne a été très important pour Adria, dont l’objectif était de faire goûter aux gens les ramen auxquels ils sont habitués, mais sans friture, avec moins de sodium et beaucoup de saveur », renforce Luciana Ribeiro, responsable marketing chez Adria.
En plus des saveurs intégrées à l'action, le produit peut être trouvé dans la gamme enfant avec les options tomate, viande douce et poulet doux, également en emballages de 75 g, dans les principaux supermarchés des régions Sud-Est et Centre-Ouest du Brésil.
« Nous sommes très heureux du partenariat entre iFood et Adria et des résultats significatifs obtenus par la marque dans une nouvelle action qui renforce l'engagement d'iFood Ads à impliquer les partenaires dans des processus créatifs qui génèrent des liens avec les consommateurs. Au sein de l'application, nous avons constaté une croissance significative : nous avons plus que doublé la part de marché de la marque dans la catégorie des nouilles instantanées. « Avec une base de 55 millions de clients actifs sur l'application, nous sommes en mesure d'offrir des opportunités uniques via iFood Ads pour étendre la portée et renforcer la présence d'Adria sur le marché », déclare Camila Alvarez, responsable commerciale chez iFood Ads.
