Dans le domaine du marketing, l'identité visuelle a une fonction essentielle dans la création et la reconnaissance des marques. Selon l'expert Eros Gomes, l'identité visuelle est la représentation de l'entreprise, manifestée à travers divers éléments comme les couleurs, ton de voix, typographie et logos, qui communiquent l'essence et les valeurs de la marque au public.”
Une identité visuelle bien planifiée peut influencer la décision d'achat et créer un lien émotionnel avec les consommateurs. Un Nike, par exemple, est reconnue mondialement pour son célèbre "swoosh". Gomes souligne : “Ce type de reconnaissance immédiate est le résultat d'une identité visuelle cohérente et stratégiquement développée.”
La création d'une identité visuelle forte distingue également l'entreprise de ses concurrents. Dans un marché compétitif, se démarquer est crucial. Une identité visuelle exclusive aide l'entreprise à être mémorisée et à former une image positive. Cela peut être observé dans des entreprises comme Apple, dont la pomme mordue est associée à l'innovation, pensée disruptive et à l'archétype du héros
En plus des couleurs et des logos, la typographie et le slogan sont des éléments essentiels de l'identité visuelle. Le choix soigneux de ces éléments peut exprimer la personnalité de la marque de manière efficace. La typographie et le slogan sont des extensions de la marque, renforçant votre message et vos valeurs. Pense au 'Just do it' de Nike – c'est simple, mais extrêmement percutant, explique Gomes. Cela veut dire : fais simplement. Tu es déjà un athlète, il n'y a rien d'autre à ajouter. C'est puissant car cela se connecte de manière émotionnelle avec le public qu'ils recherchent.”
L'identité visuelle doit également évoluer avec le temps, suivant les changements sur le marché et les préférences du public. Des entreprises comme Globo et Nubank ont mis à jour leurs identités visuelles pour refléter de nouveaux positionnements et attirer différentes audiences. L'évolution de l'identité visuelle doit être soigneusement planifiée afin que l'essence de la marque reste intacte tout en s'adaptant aux nouvelles réalités
En résumé, l'identité visuelle est un pilier fondamental pour le succès des marques. Elle ne fournit pas seulement reconnaissance et différenciation sur le marché, mais établit également une connexion émotionnelle avec le public. Comme le souligne Eros Gomes, une identité visuelle bien élaborée est un investissement précieux qui peut impacter directement la perception et le succès de l'entreprise
