Dans le domaine du marketing, l'identité visuelle joue un rôle essentiel dans la création et la reconnaissance des marques. Selon l'expert Eros Gomes, « l'identité visuelle est la représentation de l'entreprise, qui se manifeste à travers divers éléments tels que les couleurs, le ton de la voix, la typographie et les logos, et qui communiquent au public l'essence et les valeurs de la marque. »
Une identité visuelle bien pensée peut influencer les décisions d'achat et créer un lien émotionnel avec les consommateurs. Nike, par exemple, est mondialement connue pour son célèbre logo « swoosh ». Gomes souligne : « Ce type de reconnaissance immédiate est le fruit d'une identité visuelle cohérente et stratégiquement élaborée. »
Développer une identité visuelle forte permet également à une entreprise de se démarquer de ses concurrents. Sur un marché concurrentiel, il est crucial de se distinguer. Une identité visuelle unique contribue à la notoriété d'une entreprise et à la construction d'une image positive. On peut l'observer chez des entreprises comme Apple, dont la pomme croquée est associée à l'innovation, à la pensée disruptive et à l'archétype du héros.
Au-delà des couleurs et des logos, la typographie et le slogan sont des composantes essentielles de l'identité visuelle. Le choix judicieux de ces éléments permet d'exprimer efficacement la personnalité de la marque. « La typographie et le slogan prolongent l'image de marque, renforçant son message et ses valeurs. Prenons l'exemple du slogan de Nike, "Just do it" : simple, mais extrêmement percutant », explique Gomes. « Il signifie : fonce ! Tu es déjà un athlète, tu n'as besoin de rien d'autre. C'est un message fort car il crée un lien émotionnel avec le public cible. »
L'identité visuelle doit évoluer au fil du temps, en phase avec les changements du marché et les préférences du public. Des entreprises comme Globo et Nubank ont modernisé leur identité visuelle pour refléter leur nouveau positionnement et attirer des publics différents. Cette évolution doit être soigneusement planifiée afin que l'essence de la marque reste intacte tout en s'adaptant aux nouvelles réalités.
En résumé, l'identité visuelle est un pilier fondamental du succès des marques. Elle assure non seulement la reconnaissance et la différenciation sur le marché, mais aussi la création d'un lien émotionnel avec le public. Comme le souligne Eros Gomes, « une identité visuelle bien développée représente un investissement précieux qui peut avoir un impact direct sur la perception et le succès de l'entreprise ».
