96% de contenu en ligne pourrait être AI d'ici fin 2026 ; le marché est confronté au “mort du” click et conteste la réponse immédiate

L'écosystème numérique a pris fin en 2025 indiquant un changement définitif dans le comportement des utilisateurs Le modèle traditionnel qui a dominé internet pendant trois décennies 'où l'utilisateur cherche, clique sur un lien et consomme le contenu d'un site web 'J'ai perdu de la place. 

En 2025, l'intelligence artificielle générative (GenAI) a déjà cessé d'être une couche supplémentaire pour devenir la ligne de front de l'expérience de navigation Maintenant, les données collectées par le laboratoire d'innovation Europol (Agence de l'Union européenne pour la coopération policière) indiquent que, d'ici fin 2026, entre 90% et 96%, tout le contenu disponible sur le Web sera synthétique. 

Alors que l'enquête de l'agence européenne de sécurité s'est initialement concentrée sur les questions de cybersécurité, les chiffres ont finalement forcé une reconfiguration dans la manière dont les marques rivalisent pour attirer l'attention des consommateurs.

La facturation de la marque résiste à la baisse du trafic organique dans un scénario de recherche 10% plus volumineux

L'arrivée massive des Aperçus de l'IA (réponses générées par l'IA en haut de Google) a suscité des doutes initiaux sur l'ère des “zero click” liveseo, la plus grande agence spécialisée dans le référencement au Brésil, révèle que le volume des recherches a augmenté 101TP3 T, bien que la destination de l'utilisateur ait changé. 

L'impact commercial a été surprenant : les revenus sont restés stables malgré la fuite de l'accès aux interfaces IA“Si le référencement était axé sur le trafic, il s'agit aujourd'hui de pertinence de marque. Nous avons remarqué une baisse générale de l'accès qui ne s'est pas accompagnée d'une baisse des revenus du commerce électronique L'utilisateur veut maintenant que la réponse soit prête, et la marque doit être la source de cette réponse”, explique Lorena Martins, CMO de l'agence.

La nouvelle ingénierie de Google utilise Block Rank pour prioriser le contexte sémantique plutôt que les mots-clés

Le changement structurel dans les moteurs de recherche a remplacé l'ancien nombre de liens par des systèmes qui interprètent la profondeur du contenu L'algorithme Block Rank émerge comme le nouveau pilier technique, permettant aux IA d'analyser la pertinence de passages spécifiques d'un site isolément et simultanément. 

Pour les entreprises, cela signifie que la répétition de termes isolés a perdu son sens commercial face au traitement de contexte Henrique Zampronio, Responsable Technique de liveSEO, le mot-clé informationnel a été surmonté par la multimodalité :

“Aujourd'hui, pour avoir de la visibilité, nous travaillons la multimodalité. Google et LLM doivent comprendre que votre entité est une autorité en la matière a travers des vidéos, des audios et des textes segmentés, nous avions l'habitude de classer les documents ; aujourd'hui, nous classons les contextes”, explique l'expert.

L'expertise humaine devient le seul différenciateur par rapport au volume croissant de contenu synthétique

Avec la facilité de générer des textes via l'IA, internet a été inondé de contenus génériques et superficiels En réponse, les algorithmes ont commencé à privilégier ce qu'ils appellent les People-First Content (informations basées sur des expériences réelles et des données propriétaires.Dans ce contexte, le siège de la médiocrité synthétique transforme les “sincerity” et le bagage de la marque en nouveaux déterminants de classement.

“L'utilisateur recherche la douleur, pas le nom que l'entreprise a donné au produit”, déclare Lais Mikeyla, coordinateur des stratégies SEO, sur la nécessité de se concentrer sur les douleurs réelles de l'utilisateur. “Si vous vendez de la mode à des cadres avec une routine de course, votre contenu doit résoudre le problème du manque de temps, et pas seulement lister les vêtements L'IA de ChatGPT ou Perplexity donne la priorité à l'entité qui démontre cette expertise”.

Les marques doivent être traçables aux robots pour survivre à l’ère des agents IA en 2026

Les projections pour l'année prochaine pointent vers l“”Web Agentica”, un concept dans lequel les agents d'IA intégrés à des appareils portables peuvent effectuer des tâches de recherche et de transaction de manière autonome par leurs utilisateurs. 

Dans ce scénario, l'infrastructure technique io comme l'utilisation des fichiers llms.txt DO devient le langage de communication vital entre l'entreprise et les nouveaux consommateurs “robotiques” :

“Nous nous dirigeons vers ce que nous voyons dans le film (OHer‘ : vous pensez, les processus d'agent et la solution apparaît Notre travail est de nous assurer que lorsque l'agent d'IA part à la recherche du meilleur produit, le votre marque est la seule recommandation“, projets Lorena Martins.