Une nouvelle enquête menée par CreatorIQ, «Tendances et trajectoire du marketing des créateurs en 2024-2025», a révélé que 94 % des entreprises estiment que le contenu des influenceurs génère un meilleur retour sur investissement (ROI) que les publicités numériques traditionnelles, établissant une augmentation de 20 % par rapport à l'année 2023.
L’enquête a également montré que l’investissement des marques dansMarketing des créateursaugmentation de 143 % au cours des quatre dernières années. Ce chiffre est encore plus significatif parmi les grandes entreprises, qui ont déclaré en moyenne un investissement de 1,7 million de dollars en marketing avec des créateurs.
Le rapport indique également que 74 % des organisations ont augmenté leurs investissements dans le marketing d'influence année après année, ce qui représente une hausse de 19 % par rapport à 2023. Et cela ne s'arrêtera pas là, puisque 78 % des entreprises prévoient d'investir davantage dans le marketing de créateurs au cours des deux prochaines années, selon l'enquête.
Selon Fabio Gonçalves, spécialiste du marché du marketing d'influence, le contenu des influenceurs est le plus efficace dans les campagnes de marketing car il apporte une authenticité que le consommateur moderne valorise de plus en plus. Selon lui, au lieu d'une approche de vente directe, l'influenceur se positionne comme quelqu'un en qui l'audience a confiance, en recommandant des produits qui font déjà partie de sa routine et en créant une expérience de consommation plus organique et hautement efficace.
« Contrairement aux publicités traditionnelles, le contenu des influenceurs a le pouvoir d’atteindre des publics très spécifiques, avec un langage personnalisé. Lorsqu'un abonné interagit avec un influenceur, il ne regarde pas seulement une publicité ; « Il parle à quelqu’un qui comprend ses besoins, ce qui augmente l’engagement et augmente considérablement le retour sur investissement », explique-t-il.
Selon le professionnel, l'augmentation des investissements des marques est due au fait qu'elles comprennent de plus en plus que la valeur du marketing d'influence va au-delà de l'exposition : « Cette modalité permet une relation plus étroite avec le public, qui ressent une plus grande confiance dans les recommandations faites par les créateurs qu'ils suivent et admirent déjà. Ce type de proximité justifie l’augmentation des investissements, notamment parmi les grandes entreprises, où chaque dollar investi dans le marketing d’influence a le potentiel d’avoir un impact sur les rendements à long terme.
Fabio est directeur des talents internationaux de Viral Nation, une agence d'influenceurs canadienne qui est l'une des pionnières sur le marché du marketing d'influence. Selon lui, l'entreprise a été un pilier dans la croissance de ce secteur, en connectant des marques mondiales à des influenceurs authentiques qui comprennent et se connectent avec leurs audiences.
« Nous nous engageons à soutenir les entreprises et les créateurs avec des stratégies personnalisées et des informations basées sur les données, en veillant à ce que chaque campagne non seulement atteigne, mais ait également un impact profond sur le bon public. « C’est cette approche qui continue de propulser le secteur vers un nouveau niveau de crédibilité et de rendement », conclut-il.
MÉTHODOLOGIE
L'enquête de CreatorIQ, en partenariat avec Sapio Research, a recueilli 1 138 répondants, dont 457 marques, 445 agences et 231 créateurs issus de 17 secteurs différents. Les insights actuels ont été combinés avec cinq ans de données de recherche, réalisées de 2020 à 2024.
