8 Dans 10 professionnels, utilisez l'IA dans les stratégies marketing, selon une étude de l'IAB Brésil

Une nouvelle enquête de IAB Brésil révèle que 801TP3 T de professionnels du marketing de plusieurs entreprises brésiliennes intègrent l'Intelligence Artificielle (IA) dans leurs stratégies Conduite en partenariat avec Nielsen, la “Decoding AI challenges sur le marché de la publicité numérique” fournit une vue complète de la façon dont les organisations bénéficient de ces technologies émergentes.Les données montrent que 801TP3 T des répondants ont observé une augmentation de l'efficacité du travail, tandis que 681TP3 T a mis en évidence une amélioration de la vitesse des processus.

Bien que l'adoption de l'IA soit encore récente, le marché montre une implication importante En fait, la plupart (741TP3 T) des répondants de ces entreprises sont dans leurs premières années d'utilisation de cette technologie, avec 411TP3 T l'utilisant pendant seulement 1 à 2 ans En plus de promouvoir l'efficacité et l'agilité, l'IA a également contribué à une prise de décision plus affirmée (491TP3 T), à la réduction des coûts (371TP3 T) et à l'amélioration de l'expérience client (341TP3 T).

“A AI transforme le marketing de manière approfondie et complète Les entreprises qui savent exploiter le potentiel de l'IA seront mieux placées pour être compétitives sur le marché et établir des relations durables avec leurs clients”, déclare Denise Porto Hruby, PDG d'IAB Brésil.

La recherche souligne que la création de contenu (711TP3 T) est l'application la plus populaire de l'IA dans le marketing numérique, suivie par l'analyse des données et des informations (681TP3 T) et l'optimisation des campagnes (531TP3 T).L'intelligence artificielle s'est également révélée efficace dans des tâches telles que l'automatisation du marketing, les chatbots et la segmentation de l'audience, témoignant d'une demande de solutions qui améliorent la personnalisation et la communication avec les consommateurs.

Pour Sabrina Balhas, directrice générale de Nielsen Brésil, “Cette enquête démontre que l'Intelligence Artificielle peut, en fait, stimuler la créativité, permettant aux marques de tester de nouvelles approches de communication et d'approcher leurs consommateurs de manière plus agileCependant, il est essentiel de superviser soigneusement l'utilisation intensive de l'IA pour éviter que le message ne devienne mécanique ou robotique, ce qui peut provoquer l'effet inverse de celui souhaité.

Alors que 431TP3 T des répondants ne savent toujours pas comment allouer leur budget à l'IA en 2025, une grande partie (441TP3 T) prévoit d'augmenter les investissements dans les outils d'Intelligence Artificielle. Cela reflète une confiance croissante dans la technologie et sa capacité à générer des résultats significatifs, notamment en améliorant la communication et en renforçant les relations avec les consommateurs.

L'enquête a été menée avec la participation de 106 répondants associés à IAB Brésil Parmi eux, 93 ont indiqué utiliser l'intelligence artificielle dans leur entreprise et ont complété le reste de l'enquête sur leurs perceptions de l'utilisation de l'IA. La collecte de données a eu lieu entre le 4 novembre et le 6 décembre 2024.

Pour consulter l'enquête complète, rendez-vous sur le lien.