Une étude de l'IAB Brésil révèle que la décision d'achat est positivement influencée par les influenceurs, surtout par le biais de publicités : 8 Brésiliens sur 10 ont déjà acheté un produit recommandé par un. De ceux-ci, 8 sur 10 se disent également satisfaits de la recommandation. Le sondage a été réalisé en avril 2024 avec 1.500 personnes et a identifié l'impact des créateurs de contenu sur la vie des gens – qui grandit chaque année –, les motivations pour suivre un influenceur, l'opinion sur les "publis" et l'expérience d'achat après avoir été influencé
Ceci est la deuxième édition de l'enquête qui, en plus d'apporter des comparaisons avec les données de 2023, présente de manière inédites le comportement de différentes générations. Les résultats de l'étude “#Publi 2024 : L'impact de l'économie des créateurs entre les générations au Brésil”, fait en partenariat avec Offerwise, montrent que les créateurs de contenu sont, entre autres choses, sources d'information pour apprendre de nouvelles choses, offrir des conseils et des astuces utiles sur certains sujets et présenter un contenu pertinent pour divers intérêts
Dans la pratique, 9 Brésiliens sur 10 suivent les recommandations des influenceurs. De ceux-ci, 9 sur 10 disent être satisfaits des conseils. Parmi les groupes qui appliquent le plus les conseils des influenceurs, se distinguent la classe A et les plus jeunes. En ce qui concerne le format de contenu préféré, toutes les générations et classes sont unanimes : la vidéo. Plus précisément, les courts (de 30 secondes à 1 minute) et moyens (de 1 à 15 minutes)
Ces informations sont essentielles pour les influenceurs et les marques afin de générer un impact et de gagner en pertinence auprès des abonnés, surtout par le biais d'annonces. La recherche indique que seulement 3 personnes sur 10 n'aiment pas ou sont indifférentes aux publicités. Au contraire, 84% disent avoir découvert de nouveaux produits et recherché des informations dans ce type d'action
Une économie créatrice a révolutionné la façon dont les marques et les consommateurs interagissent, et la publicité numérique joue un rôle fondamental dans ce nouveau scénario. Au fur et à mesure que le secteur mûrit, mais d'opportunités se présentent pour les marques et les influenceurs. C'est un marché qui ne peut que croître et la recherche indique des pratiques pour tirer le meilleur parti de son potentiel, dit Denise Porto Hruby, PDG de l'IAB Brésil
Selon l'étude, en tant que "publis" impacte le parcours depuis la phase de découverte et de considération jusqu'à, effectivement, l'achat. Les formats qui ont tendance à avoir le plus d'impact sur les interviewés sont les évaluations détaillées, déballage et témoignages de clients satisfaits. Quotidiennement, 6 sur 10 Brésiliens connectés consomment du contenu d'influenceurs, en moyenne de 1h40 – qui présente une variation entre les tranches d'âge et les classes sociales.
Quelques points saillants de l’économie des créateurs par génération :
– Génération Z : la plus impactée par le style et la personnalité de l'influenceur
– Millénials : la plus réceptive aux publicités et leur importance pour découvrir de nouveaux produits
– Génération X : celle qui préfère le plus les évaluations d'experts et les clients satisfaits
– Boomers : ceux qui suivent le plus les influenceurs pour soutenir le travail et le contenu produit
