8 Dans 10 Brésiliens ont déjà acheté des produits recommandés par des influenceurs et se sont sentis satisfaits de l'indication

Une enquête d'IAB Brésil révèle que la décision d'achat est positivement impactée par les influenceurs, notamment via les publicités : 8 Brésiliens sur 10 ont déjà acheté un produit recommandé par l'un d'entre eux, 8 sur 10 se disent également satisfaits de l'indication. L'enquête a été menée en avril 2024 auprès de 1 500 personnes et a identifié l'impact des créateurs de contenu sur la vie des personnes 8 qui grandit chaque année 10, les motivations à suivre un influenceur, l'opinion sur les“ublis et l'expérience du shopping après avoir été influencé.

Il s'agit de la deuxième édition de la recherche qui, en plus d'apporter des comparaisons avec les données de 2023, présente de manière inédite le comportement des différentes générations Les résultats de l'étude “1TPubli 2024 : L'impact de l'économie des créateurs entre les générations au Brésil”, faite en partenariat avec Offerwise, montrent que les créateurs de contenu sont, entre autres, des sources d'information pour apprendre de nouvelles choses, offrent des conseils utiles sur certains sujets et présentent des contenus pertinents à divers intérêts.

En pratique, 9 Brésiliens sur 10 suivent les recommandations des influenceurs Parmi ceux-ci, 9 sur 10 se disent satisfaits des conseils Parmi les groupes qui appliquent le plus les conseils des influenceurs, la classe A et les plus jeunes se distinguent Quant au format de contenu préféré, toutes les générations et classes sont unanimes : la vidéo Plus précisément, le court (de 30 secondes à 1 minute) et le moyen (de 1 à 15 minutes).

Ces informations sont essentielles pour que les influenceurs et les marques génèrent un impact et gagnent en pertinence chez les followers, surtout via les annonces L'enquête souligne que seulement 3 personnes sur 10 n'aiment pas ou sont indifférentes aux publications Au contraire, 841TP3 T disent avoir découvert de nouveaux produits et recherché des informations dans ce type d'action.

“ L'économie des créateurs a révolutionné la façon dont les marques et les consommateurs interagissent, et la publicité numérique joue un rôle clé dans ce nouveau scénario. À mesure que le secteur mûrit, d'autres opportunités se présentent pour les marques et les influenceurs. Il s'agit d'un marché qui ne fait que croître et la recherche indique que les pratiques sont au maximum de leur potentiel ”, déclare Denise Porto Hruby, PDG de l'IAB Brasil.

Selon l'étude, “publi” impacte le parcours depuis la phase de découverte et de considération jusqu'à, effectivement, l'achat Les formats qui génèrent habituellement plus d'impact sur les répondants sont des évaluations détaillées, unboxing et témoignages de clients satisfaits Quotidiennement, 6 Brésiliens connectés sur 10 consomment du contenu d'influenceurs, soit une moyenne de 1h40 µE, ce qui a une variation entre les groupes d'âge et les classes sociales. 

Quelques faits saillants de l'économie créatrice par génération :

5 Gération Z : la plus impactée par le style et la personnalité de l'influenceur ;

2 Millenials : les plus consacrés aux publications et leur importance pour découvrir de nouveaux produits ;

0 Gération X : celle qui préfère le plus les avis d'experts et les clients satisfaits ;

io Boomers : celui qui suit le plus les influenceurs pour soutenir le travail et le contenu produit ;