Les créations publicitaires de haute qualité stimulent le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Cependant, les méthodes conventionnelles pour prévoir et mesurer l'efficacité créative sont longues, coûteuses pour les marques et offrent des insights limités. Pour comprendre en profondeur ce scénario, une étude du Forrester Opportunity Snapshot, commandée par Vidmob, plateforme mondiale leader en performance créative basée sur l'IA, offre la perception des dirigeants sur l'importance de la qualité et de la mesure créative pour maximiser l'efficacité de la publicité.
Pour cela, 323 dirigeants d'entreprises ont été interviewés, responsables de prendre des décisions en matière de logiciels et de technologies pour stimuler l'efficacité créative. Ce sont des cadres des secteurs des boissons, de la beauté, des biens de consommation emballés, des services financiers, des entreprises pharmaceutiques et des voyages.
Découvrez les principales conclusions ci-dessous :
- 71 % des personnes interrogées affirment que l’amélioration de la qualité créative est essentielle pour stimuler la croissance de la marque.
- 63 % conviennent que la créativité est cruciale pour l'efficacité de la publicité.
- 64 % des personnes interrogées affirment que l’amélioration de l’efficacité créative est l’une de leurs principales priorités commerciales au cours des 12 prochains mois.
- 76% des répondants soulignent que le manque d’efficacité créative et/ou la difficulté à la mesurer sont les principaux défis à l’amélioration des performances de leurs campagnes publicitaires.
- 45 % des personnes interrogées affirment que leurs méthodes de test actuelles prennent du temps et/ou sont coûteuses.
- 32 % déclarent qu'ils ne peuvent mesurer l'efficacité créative qu'après la diffusion médiatique.
- 70 % des personnes interrogées affirment que les pré-tests créatifs et les analyses créatives pilotés par l’IA peuvent les aider à atteindre leurs objectifs.
- 69 % des personnes interrogées souhaitent utiliser l’IA pour attribuer des scores de qualité créative à leurs publicités avant leur diffusion.
- 72 % prévoient d'utiliser l'IA pour comprendre si une publicité est conforme aux meilleures pratiques spécifiques à la plateforme avant sa diffusion.
- 58 % des personnes interrogées affirment que la création d’un centre d’excellence (CoE) est essentielle à l’adoption réussie d’outils de test et d’analyse créatifs basés sur l’IA.
- 65 % s’attendent à ce que ces outils contribuent à améliorer la qualité créative.
- 64 % des personnes interrogées pensent que ces outils aideront à améliorer l'efficacité.
- 60 % des personnes interrogées déclarent s’attendre à ce que les outils augmentent leurs revenus.
« La recherche a confirmé que les actifs créatifs d'une marque représentent l'une des opportunités les plus importantes pour améliorer l'efficacité du marketing, et les données créatives sont la clé pour débloquer cette opportunité », déclare Alex Collmer, PDG de Vidmob. Les découvertes ont également révélé que l'efficacité de la publicité est compromise à mesure que les dirigeants luttent avec des créations inefficaces.
Pour le responsable Latam de Vidmob, Miguel Caeiro, il est essentiel que les professionnels du marketing veillent à ce que leurs organisations soient familiarisées et habilitées avec les technologies propulsées par l'IA. En formant les équipes internes, nous garantissons que toutes les campagnes publicitaires sont stratégiquement alignées avec les objectifs de l'entreprise, maximisant ainsi le retour sur investissement des campagnes, affirme-t-il. Générer la capacité à faire évoluer les résultats grâce aux données créatives est la transformation que Vidmob a apportée à l'écosystème des campagnes, assurant aux gestionnaires une prise de décision plus efficace, basée sur des données issues d'analyses robustes d'IA et d'un processus intensif d'apprentissage automatique.
