721TP3 T des leaders du marketing prévoient d'utiliser l'IA pour créer des publicités plus affirmées, révèle une étude

Les créatifs publicitaires de haute qualité stimulent le retour sur investissement dans la publicité (ROAS).Cependant, les méthodes conventionnelles de prévision et de mesure de l'efficacité créative prennent du temps, coûtent cher aux marques et offrent des informations limitées.Pour comprendre ce scénario en profondeur, une étude de Forrester Opportunity Snapshot, commandée par Vidmob, une plateforme mondiale de performance créative basée sur l'IA de premier plan, apporte aux leaders un aperçu de l'importance de la qualité et de la mesure créative pour maximiser l'efficacité publicitaire.

Pour ce faire, 323 dirigeants d'entreprises responsables de la prise de décisions en matière de logiciels et de technologies pour stimuler l'efficacité créative ont été interrogés. Il s'agit de dirigeants des secteurs des boissons, de la beauté, des biens de consommation emballés, des services financiers, des produits pharmaceutiques et des voyages.

Consultez les principales conclusions ci-dessous :

• 711TP3 T des répondants soutiennent que l'amélioration de la qualité créative est essentielle pour stimuler la croissance de la marque.
• 63% conviennent que la création est cruciale pour l'efficacité de la publicité. 
• 64% déclare que l'amélioration de l'efficacité créative est l'une de leurs principales priorités commerciales au cours des 12 prochains mois.
• 76% des répondants soulignent que le manque d'efficacité créative et/ou la difficulté de la mesurer sont les principaux défis pour améliorer la performance de leurs campagnes publicitaires.
• 451TP3 T disent que leurs méthodes de test actuelles sont longues et/ou coûteuses.
• 321TP3 T affirment qu'ils ne peuvent mesurer l'efficacité créative qu'après un vol médiatique.
• 701TP3 T des répondants affirment que les pré-tests créatifs et les analyses créatives pilotés par l'intelligence artificielle (IA) peuvent aider à atteindre leurs objectifs.
• 691TP3 T des répondants veulent utiliser l'IA pour attribuer des notes de qualité créative à leurs annonces avant qu'elles ne soient diffusées.
• 721TP3 T prévoit d'utiliser l'IA pour comprendre si une annonce est conforme aux meilleures pratiques spécifiques à la plateforme avant d'être servie.
• 581TP3 T des répondants affirment que la création d'un centre d'excellence (CoE) est essentielle à l'adoption réussie d'outils créatifs de test et d'analyse basés sur l'IA.
• 65% espèrent que ces outils contribueront à améliorer la qualité créative.
• 641TP3 T des répondants s'attendent à ce que ces outils contribuent à améliorer l'efficacité. 
• 60% dit qu'ils s'attendent à ce que les outils génèrent des revenus accrus.

“Un sondage a confirmé que les actifs créatifs d'une marque représentent l'une des opportunités les plus significatives pour améliorer l'efficacité du marketing, et les données créatives sont la clé pour débloquer cette opportunité de”, explique Alex Collmer, PDG de Vidmob.“Les résultats ont en outre révélé que l'efficacité de la publicité est compromise alors que les dirigeants luttent contre des créatifs inefficaces”

Pour Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro, il est essentiel que les spécialistes du marketing veillent à ce que leurs organisations soient familières et capables avec les technologies basées sur l'IA.“ En responsabilisant les équipes internes, nous veillons à ce que toutes les campagnes publicitaires soient stratégiquement alignées sur les objectifs de l'entreprise, maximisant le retour sur investissement des campagnes de”, dit.“La plus grande capacité à mettre à l'échelle les résultats grâce à des données créatives est la transformation que Vidmob a apportée à l'écosystème des campagnes, assurant aux gestionnaires une prise de décision plus efficace, basée sur des données qui ont pour origine une analyse robuste de l'IA et un processus intense d'apprentissage automatique.