69% de Brésiliens dépenseront jusqu'à R$250 le jour de la fête des pères, selon des recherches

La fête des Pères cette année sera célébrée avec plus d'affection que de consommation. Selon une étude de Hibou, société d'études de marché et d'analyses, réalisée en partenariat avec le Score Group, 69 % des Brésiliens envisagent de dépenser au maximum 250 R$ pour les célébrations. L'étude a interrogé 1 233 personnes entre le 20 et le 22 juillet dans tout le Brésil et révèle un changement important dans le comportement des consommateurs : moins l'accent sur les cadeaux et plus de valorisation du temps passé en famille.

Portefeuille serré pour près de 4 Brésiliens sur 10Selon l'enquête 38% Deux personnes interrogées ont déclaré que leur budget était plus serré cette année et qu'elles allaient dépenser moins que les années précédentes. D'autres... 10% ils se considèrent également comme ayant un budget plus serré, mais ne renonceront pas à la tradition familiale. Pour 39%, la situation financière reste la même que l'année dernière, tandis que seulement 1% celui-ci être en meilleure condition et disposé à dépenser plus.

Fête à la maison, en famille et entre proches Rester chez soi sans recevoir de visite sera le choix de 18% des Brésiliens, tandis que 15% devraient rendre visite à leur père ou beau-père. 10% recevront des parents chez eux et 8% prévoient d'aller au restaurant. Les visites à d'autres parents représentent 7%, et 20% n'ont pas encore défini leurs projets. Certains se connecteront à distance, par visioconférence (4%), voyageront à la plage (4%) ou à la campagne/à l'étranger (3%). Trois pour cent envisagent de rendre visite à leurs enfants ou petits-enfants.

Données commerciales : la reconnaissance familiale prend le pas Si en 2024 la fête des Pères était perçue comme purement commerciale par 27 % des personnes interrogées, ce chiffre est tombé à 21 % en 2025. À l'inverse, le nombre de ceux qui associent l'occasion à la reconnaissance et à la valorisation de la figure paternelle (27 %) et aux retrouvailles familiales (22 %) a augmenté. La nostalgie est également significative : 18 % déclarent que cette date leur rappelle des parents ou des enfants décédés.

La présence vaut mieux que le cadeau. Le déjeuner familial traditionnel à la maison est cité par 39% comme incontournable le dimanche. Le respect (30%), l'union (25%), la santé (24%), l'harmonie (22%) et les histoires de famille (18%) ont également été mentionnés. Seuls 12% considèrent les cadeaux comme indispensables, tandis que 11% soulignent l'importance de plats spéciaux et 8% citent le déjeuner au restaurant.

Papa, mari et… moi-même : qui sera gâté ? Le père est le principal destinataire de cadeaux (50%), suivi des maris (37%). Mais le détail curieux est l'auto-cadeau : 17% des personnes interrogées déclarent vouloir s'acheter un cadeau. Ont également été cités les beaux-pères (10%), les enfants déjà parents (9%), les frères et sœurs (7%), les grands-pères (5%), les beaux-pères, oncles et beaux-frères (2% chacun) et les parrains (1%). Le nombre de personnes qui ne vont pas acheter de cadeau est tombé à 15%, contre 26% l'année dernière.

Consommation guidée par l'utilité, le désir et le budgetPour 33%, le cadeau idéal est celui qui rentre dans le portefeuille. 25% privilégient les articles utiles au quotidien du père, et 24% affirment que le vrai cadeau est la présence de la famille. 16% cherchent à offrir quelque chose que le père désire vraiment, 15% aiment surprendre et 10% optent pour des articles personnalisés. Seulement 1% ont mentionné une préférence pour les marques renommées.

Vêtements, barbecue et technologie figurent parmi les favoris.Les catégories de cadeaux les plus citées sont les vêtements (62%), les chaussures (41%), les parfums (29%), les produits alimentaires et boissons (26%), les articles pour barbecue (19%), les produits électroniques (19%) et la technologie comme les téléphones portables, les jeux vidéo ou les téléviseurs (14%). Les livres (12%), les divertissements (11%), les montres et bijoux (10%), les voyages (10%), les articles de football (9%), le bien-être comme un soin spa (7%) et les électroménagers (6%) ont également été mentionnés, ainsi que les abonnements (5%), les articles ménagers (5%), les soins esthétiques (4%) et l'artisanat (4%).

Ce que les parents aimeraient recevoirChez les parents et les figures paternelles, les souhaits de cadeaux restent similaires aux choix des enfants : vêtements (47%), chaussures (34%), voyages (31%), parfums (27%) et électronique (25%) dominent. Les aliments et boissons arrivent avec 25%, suivis du bien-être (16%), des électroménagers (15%), des cosmétiques (13%), des livres (10%), des articles pour barbecue (10%) et des cadeaux liés à l'équipe de football (8%).

« La recherche montre un consommateur sensible, rationnel et attentif à ce qui compte vraiment. Les cadeaux font toujours partie de la célébration, mais c'est la présence qui ressort le plus. Les marques qui comprendront ce mouvement et communiqueront avec respect, empathie et authenticité auront beaucoup plus de chances de créer du lien et de la confiance », affirme Ligia Mello, Hibou CSO.

Les parents laissent plus que des souvenirs : ils laissent un héritage.Selon l’étude, 41 % des personnes interrogées ont hérité de compétences manuelles de leur père, comme la cuisine ou les petites réparations. L’amour des animaux et l’équipe de sport favorite suivent avec 35 %, les voyages avec 34 % et les goûts musicaux avec 32 %. La religion a été citée par 24 % et le cheminement professionnel par 23 %. 16 % ont déclaré que leur père n’avait pas été présent dans leur vie, tandis que 23 % affirment ne pas avoir hérité de références significatives.

Le streaming devrait dominer le dimanche en famille.La télévision sera allumée dans 551 000 foyers le dimanche. La préférence va au streaming : Netflix (411 000 foyers), suivi de Globo (351 000 foyers) et des chaînes payantes (291 000 foyers). Amazon Prime (171 000 foyers), YouTube (161 000 foyers), Disney+ (111 000 foyers), Globoplay (121 000 foyers), SBT (131 000 foyers), Record (111 000 foyers) et HBO Max (101 000 foyers) ont également été cités.

« Plus qu'une simple date commerciale, la Fête des Pères est devenue un moment de connexion émotionnelle et d'affirmation de valeurs. Les consommateurs sont attentifs à ce qui compte vraiment : la présence, la reconnaissance et les liens affectifs. Cela ne signifie pas la fin de la consommation, mais une nouvelle logique, où la valeur symbolique des gestes pèse plus lourd que la valeur financière du cadeau. Pour les marques, il est temps d'écouter, d'émouvoir avec authenticité et de comprendre que l'impact réel naît du respect du parcours et des émotions des personnes », analyse Albano Neto, CSO et CCO du Score Group.

Les campagnes touchent les émotions, mais ne convainquent pas toujours.Ce qui attire le plus le public, ce sont les messages véhiculant des valeurs telles que le respect et l'amour (27%), les histoires émouvantes (22%), l'humour (20%) et l'originalité (19%). Les promotions (19%), l'identification au profil du père (18%) et la créativité de l'approche (17%) sont également des éléments importants. La représentativité a été mentionnée par 16%, la bande son par 14% et la qualité esthétique par 13%. Seuls 1% sont attirés par les célébrités, et 27% affirment ne généralement pas prêter attention aux campagnes de la fête des Pères.

Quand la publicité touche au cœur de la souffrance 101 % des personnes interrogées se sont déjà senties gênées par les campagnes publicitaires de cette période. Les principales raisons invoquées étaient le ton forcé des messages (42 %), le sentiment de malaise lié à l'impossibilité d'acheter des cadeaux (23 %), une vulnérabilité émotionnelle (21 %), des problèmes de santé familiaux (20 %) ou le souvenir de la perte d'un parent ou d'un enfant (19 %).