Cette année, la fête des Pères sera célébrée avec plus d'affection que de dépenses. Selon une enquête menée par Hibou, société d'études de marché, en partenariat avec Score Group, 69 % des Brésiliens prévoient de dépenser au maximum 250 réaux pour les festivités. L'enquête, réalisée auprès de 1 233 personnes entre le 20 et le 22 juillet à travers le Brésil, révèle une évolution notable des comportements des consommateurs : moins d'importance accordée aux cadeaux et davantage de temps passé en famille.
Un budget serré pour près de 4 Brésiliens sur 10. Selon une enquête, 38 % des personnes interrogées déclarent que leur budget est plus restreint cette année et qu'elles dépenseront moins que les années précédentes. 10 % estiment également que leur budget est plus serré, mais qu'elles ne renonceront pas aux traditions familiales. Pour 39 % , la situation financière reste la même que l'an dernier, tandis que seulement 1 % se disent dans une meilleure situation et prêts à dépenser davantage.
Célébrer à la maison avec ses proches : 18 % des Brésiliens choisiront de rester chez eux sans visiteurs, tandis que 15 % prévoient de rendre visite à leur père ou beau-père. 10 % recevront des proches à domicile et 8 % envisagent d'aller au restaurant. Les visites à d'autres membres de la famille représentent 7 % des intentions, et 20 % n'ont pas encore arrêté leurs projets. Certains se connecteront à distance par appel vidéo (4 %), voyageront à la plage (4 %) ou à la campagne/à l'étranger (3 %). 3 % ont l'intention de rendre visite à leurs enfants ou petits-enfants.
La fête des Pères perd du terrain sur le plan commercial au profit de la célébration familiale. Alors qu'en 2024, 27 % des personnes interrogées la considéraient comme une fête purement commerciale, ce chiffre est tombé à 21 % en 2025. En revanche, le nombre de ceux qui associent cette occasion à la reconnaissance et à l'appréciation de la figure paternelle (27 %) et aux réunions de famille (22 %) a augmenté. La nostalgie joue également un rôle important : 18 % des personnes interrogées affirment que cette date leur rappelle des pères ou des fils disparus.
La présence compte plus que les cadeaux. Le traditionnel déjeuner en famille à la maison est cité par 39 % comme un incontournable du dimanche. Le respect (30 %), l'unité (25 %), la santé (24 %), l'harmonie (22 %) et les souvenirs de famille (18 %) sont également mentionnés. Seuls 12 % considèrent les cadeaux comme indispensables, tandis que 11 % soulignent l'importance des repas spéciaux et 8 % évoquent un déjeuner au restaurant.
Père, mari et… moi-même : qui recevra des cadeaux ? Les pères sont les principaux destinataires (50 %), suivis des maris (37 %). Mais le plus surprenant, c’est l’auto-gât : 17 % des personnes interrogées déclarent vouloir s’offrir un cadeau. On retrouve également les beaux-pères (10 %), les enfants déjà pères (9 %), les frères et sœurs (7 %), les grands-pères (5 %), les beaux-pères, oncles et beaux-frères (2 % chacun), et les parrains et marraines (1 %). Le nombre de personnes qui n’achèteront pas de cadeau a diminué, passant de 26 % l’an dernier à 15 %.
La consommation est guidée par l'utilité, le désir et le budget : pour 33 %, le cadeau idéal est celui qui respecte leur budget. 25 % privilégient les objets utiles au quotidien de leur père, et 24 % estiment que le plus beau cadeau est la présence de la famille. 16 % cherchent à offrir quelque chose que leur père désire vraiment, 15 % aiment lui faire une surprise et 10 % choisissent des articles personnalisés. Seul 1 % a exprimé une préférence pour les marques de renom.
Les vêtements, le barbecue et les produits technologiques figurent parmi les cadeaux les plus appréciés. Les catégories les plus souvent citées sont les vêtements (62 %), les chaussures (41 %), les parfums (29 %), les produits alimentaires et les boissons (26 %), les articles de barbecue (19 %), l'électronique (19 %) et les produits technologiques tels que les téléphones portables, les jeux vidéo ou les téléviseurs (14 %). Les livres (12 %), les divertissements (11 %), les montres et les bijoux (10 %), les voyages (10 %), les articles de football (9 %), les séjours bien-être comme les journées au spa (7 %) et l'électroménager (6 %) ont également été mentionnés, ainsi que les abonnements (5 %), les articles ménagers (5 %), les produits de beauté (4 %) et l'artisanat (4 %).
Ce que les parents aimeraient recevoir : Les souhaits des parents et figures paternelles en matière de cadeaux restent similaires à ceux de leurs enfants : vêtements (47 %), chaussures (34 %), voyages (31 %), parfums (27 %) et appareils électroniques (25 %) arrivent en tête. Viennent ensuite les produits alimentaires et les boissons (25 %), les articles de bien-être (16 %), l’électroménager (15 %), les cosmétiques (13 %), les livres (10 %), les articles de barbecue (10 %) et les cadeaux liés à leur équipe de football préférée (8 %).
« Les études montrent que le consommateur est sensible, rationnel et attentif à ce qui compte vraiment. Les cadeaux font toujours partie des festivités, mais c'est la présence qui prime. Les marques qui comprennent cette tendance et communiquent avec respect, empathie et authenticité auront bien plus de chances de créer du lien et d'instaurer la confiance », déclare Ligia Mello , directrice de la stratégie chez Hibou.
Les parents laissent bien plus que des souvenirs : ils laissent un héritage. Selon l’étude, 41 % des personnes interrogées ont hérité de leur père des compétences manuelles, comme la cuisine ou les petites réparations. L’amour des animaux et une équipe sportive favorite sont mentionnés par 35 % d’entre elles, les voyages par 34 % et les goûts musicaux par 32 %. La religion est citée par 24 % et l’orientation professionnelle par 23 %. Par ailleurs, 16 % ont déclaré que leur père était absent de leur vie, tandis que 23 % ont indiqué n’avoir hérité d’aucun modèle paternel significatif.
Le streaming devrait dominer les dimanches en famille . La télévision sera allumée dans 55 % des foyers ce jour-là. La préférence va au streaming : Netflix (41 %), suivi de Globo (35 %) et des chaînes payantes (29 %). Amazon Prime (17 %), YouTube (16 %), Disney+ (11 %), Globoplay (12 %), SBT (13 %), Record (11 %) et HBO Max (10 %) ont également été mentionnés.
« Bien plus qu'une simple date commerciale, la Fête des Pères est devenue un moment de partage émotionnel et d'affirmation de valeurs. Les consommateurs sont attentifs à ce qui compte vraiment : la présence, la reconnaissance et les liens affectifs. Cela ne signifie pas la fin de la consommation, mais une nouvelle logique où la valeur symbolique des gestes prime sur la valeur financière du cadeau. Pour les marques, il est temps d'écouter, de susciter des émotions authentiques et de comprendre que le véritable impact provient du respect du parcours et des émotions de chacun », analyse Albano Neto, directeur de la stratégie et de la création du groupe Score.
Les campagnes sont dynamiques, mais pas toujours convaincantes. Ce qui attire le plus le public, ce sont les messages véhiculant des valeurs comme le respect et l'amour (27 %), les histoires touchantes (22 %), l'humour (20 %) et l'originalité (19 %). Les promotions (19 %), l'identification au profil du père (18 %) et la créativité de l'approche (17 %) sont également importantes. La représentativité est mentionnée par 16 %, la bande-son par 14 % et la qualité esthétique par 13 %. Seul 1 % est sensible à la présence de célébrités, et 27 % déclarent ne pas prêter attention aux campagnes de la Fête des Pères.
Lorsque la publicité aborde des sujets sensibles, 10 % des personnes interrogées se sont senties gênées par des campagnes publicitaires liées à la date. Les principales raisons invoquées étaient le ton forcé des messages (42 %), la gêne de ne pas pouvoir acheter de cadeaux (23 %), le fait de traverser une période de vulnérabilité émotionnelle (21 %), la maladie d'un proche (20 %) ou le souvenir du décès d'un père ou d'un fils (19 %).
