La fête des Pères coïncidant cette année avec la clôture des Jeux olympiques, les célébrations prennent une nouvelle dimension. Dans ce contexte particulier, quelles sont les attentes et les tendances pour cette date ? Hibou, société spécialisée dans les études et analyses de consommation, présente les résultats d'une récente enquête sur la façon dont les Brésiliens se préparent pour le dimanche 11 août.
Menée entre le 25 et le 27 juillet, l'enquête, qui a interrogé plus de 1 241 Brésiliens, explore le paysage comportemental des Brésiliens, la probabilité de réunions familiales, la volonté des consommateurs de dépenser pour des cadeaux et la manière dont la situation économique actuelle influence ces décisions.
Un rendez-vous commercial ou émotionnel ?
Pour 27 % de la population, cette occasion est purement commerciale. Si seulement 5 % des Brésiliens n'ont pas fêté la Fête des Mères cette année, 2 sur 10 n'ont pas l'intention de célébrer la Fête des Pères. Cependant, la dimension émotionnelle est importante pour 24 % d'entre eux, qui associent cette journée à un profond sentiment de nostalgie, et pour 24 % supplémentaires, qui profitent de ce moment en famille pour témoigner leur reconnaissance à leur père et le remercier de son rôle.
Le côté pratique lorsqu'on offre des cadeaux.
Les aliments et les boissons sont considérés comme de bonnes options de cadeaux par près des deux tiers des répondants (72%), reflétant une tendance vers des choix plus pratiques et utilitaires qui plaisent généralement à tout le monde, autrement dit, un choix très affirmé.
Par ailleurs, 67 % des personnes interrogées préfèrent offrir des vêtements, suivis des chaussures (39 %) et des parfums (25 %). Quant aux destinataires, 48 % prévoient d'offrir des cadeaux à leurs parents, tandis que 31 % envisagent d'en acheter pour leur conjoint. Seules 7 % offriront des cadeaux à leurs enfants déjà parents.
Consommation consciente
Dans un contexte économique difficile, 45 % des personnes interrogées déclarent qu'elles dépenseront moins en 2024 par rapport aux années précédentes. Malgré cela, 67 % prévoient de dépenser jusqu'à 250 réaux pour célébrer la fête des Pères, soulignant ainsi l'importance de cette date même en période de restrictions budgétaires. Par ailleurs, 23 % envisagent de dépenser entre 250 et 500 réaux. Seul un Brésilien sur dix a indiqué son intention de dépenser plus de 500 réaux.
Barbecue en famille
L'étude révèle également que pour de nombreux Brésiliens, la fête des Pères est l'occasion de renforcer les liens familiaux. Un déjeuner en famille est considéré comme essentiel par 42 % des personnes interrogées. Le barbecue à la maison, choisi par 49 % des personnes interrogées, a progressé de 10 points de pourcentage par rapport à l'année dernière.
« L’étude de cette année révèle un consommateur plus conscient qui valorise les liens familiaux. Malgré les difficultés économiques qui pèsent sur les budgets, les Brésiliens continuent de trouver des moyens de célébrer et d’honorer leurs parents, ce qui est un indicateur positif de la résilience et de l’adaptabilité des familles », déclare Ligia Mello, PDG de Hibou.
Dimanche avec la télé allumée
Pour une grande partie des personnes interrogées (57 %), la Fête des Pères sera l'occasion de se divertir devant la télévision, en famille. Parmi les principales tendances concernant le choix de la chaîne : 33 % prévoient de passer de la télévision traditionnelle aux services de streaming comme Netflix ; 29 % préfèrent regarder la chaîne gratuite Globo ; et 25 % privilégient les programmes des chaînes payantes. Il est à noter que cette année, la Fête des Pères coïncide avec la clôture des Jeux olympiques. Les contenus sportifs seront donc largement diffusés à cette occasion.
