Investir dans la promotion de nano et micro-influenceurs est devenu une stratégie populaire parmi les marques de différents secteurs. Ces deux catégories d'influenceurs se caractérisent par une audience plus petite par rapport aux grands influenceurs, mais avec un engagement généralement plus fort et authentique.
Les nano-influenceurs sont connus pour avoir une petite base de followers, mais très engagée. Les marques ont tendance à choisir des nano-influenceurs pour des campagnes plus ciblées. 1 000 à 10 000 abonnés.
Dans le cas des micro-influenceurs, leurs chiffres varient de 10 000 à 100 000 abonnés, ils ont des niches bien définies et une relation plus proche avec leur public, ce qui se traduit par des taux d'engagement élevés. Ils ont une grande portée et notoriété dans un domaine ou un créneau spécifique, étant très ciblés par de grandes marques.
« Ces types de générateurs de contenu sont dotés d’authenticité et entretiennent une relation plus étroite et plus personnelle avec leurs abonnés, ce qui conduit à un engagement plus élevé et plus authentique. « Vos abonnés font confiance à vos opinions et sont plus susceptibles d’interagir avec vos publications », explique Aline Kalinoski, associée et cofondatrice de Nowa, une agence de marketing axée sur la promotion des marques dans l’environnement numérique.
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Le coût des campagnes avec des micro et nano influenceurs a tendance à être nettement inférieur à celui des grands influenceurs, ce qui permet aux marques de nouer davantage de partenariats et d’atteindre une plus grande variété de niches.
« Comme lele coût est inférieur et l'engagement est plus élevé« Les campagnes ont tendance à être plus efficaces, apportant un bon retour sur investissement (ROI) », explique Paula Kodama, associée et co-fondatrice de Nowa.
« Les micro et nano-influenceurs s'adressent àdes niches plus spécifiqueset dédiée, cette fonctionnalité permet aux marques de se connecter avec un public plus en phase avec leur produit ou service, augmentant ainsi la probabilité de conversions », ajoute Paula.
L'authenticitéest l'un des facteurs qui rapproche les consommateurs de ce type de producteurs de contenu, car ils sont considérés comme plus « authentiques » et moins corporatifs, ces influenceurs sont souvent perçus comme plus dignes de confiance par leurs abonnés, les données d'une enquête réalisée par la société Zippia ont montré que 86% des consommateurs considèrent l'authenticité d'une marque comme un facteur déterminant dans l'achat.
“Dans l'authenticité réside la possibilité d'unecontenu personnalisé, parce qu'ils ont un contact plus direct avec leur public, ces influenceurs ont tendance à créer du contenu plus créatif et personnalisé. Les marques peuvent collaborer pour créer des campagnes plus authentiques et adaptées aux styles de chaque influenceur », affirme Aline.
L’un des principaux objectifs des marques est deélargir votre audience,Travailler avec plusieurs micro et nano-influenceurs permet aux entreprises d’atteindre différents publics et communautés, ce qui contribue à créer un réseau d’influence plus large et plus diversifié.
UNfidélité des clientspeut augmenter le chiffre d'affaires d'une entreprise jusqu'à 95 %, selon les données de la Harvard Business Review, avoir un public plus fidèle et une approche plus personnelle permet aux marques de créer des relations à long terme avec des micro et nano-influenceurs, ce qui aboutit à des campagnes plus cohérentes et, de plus, des partenariats continus sont perçus comme plus authentiques et engagés dans l'efficacité du produit offert, apportant une plus grande sécurité au client pour continuer à consommer un certain produit.
« Investir dansmicro et nano influenceursPermet aux marques de se connecter à un public plus engagé et spécifique, d'offrir des campagnes authentiques et créatives. Cette stratégie s'est révélée être une manière efficace de générer un engagement authentique et de construire des relations à long terme avec les consommateurs », conclut Paula.
