5 Signes que votre marque a besoin d'un changement de marque urgent

Face aux transformations des habitudes de consommation et à la numérisation accélérée au cours des cinq dernières années, le monde des affaires a dû s'adapter aux nouvelles règles de commercialisation Le branding a été l'un des domaines les plus impactés, surtout avec la demande croissante d'authenticité, d'esthétique contemporaine et de véritables connexions avec le public Selon une enquête de l'agence Topham Guerin, 741TP3 T des entreprises mondiales ont subi un certain type de rebranding depuis 2020, principalement motivé par des changements de positionnement, des fusions ou un repositionnement visuel dans l'environnement numérique.

Afin de ne pas perdre de pertinence ou de place sur le marché, les entreprises ont investi dans des stratégies de rebranding qui vont au-delà du visuel, elles cherchent à traduire le but, le comportement et l'expérience de marque.“O rebranding a cessé d'être un enjeu esthétique pour devenir une décision d'affaires Aujourd'hui, les marques qui ne revisitent pas leur identité et leur but risquent de perdre le lien avec le public”, déclare Pedro Assis, PDG de Walks Brand. 

Pour contextualiser les actions nécessaires, Assis, fondateur de Walks Brand, une agence spécialisée dans le branding pour le commerce électronique et la vente au détail, souligne les principales erreurs qui, une fois réévaluées, peuvent transformer l'identité de votre marque et générer un véritable lien avec le consommateur d'aujourd'hui.

1. Ignorer l'ordre du jour de l'ESG 

La transparence des actions sociales et écologiques est devenue l'une des principales exigences pour choisir une marque Si votre entreprise n'a pas de rôle social ou agit de mauvaise foi auprès du public, vous devez reconfigurer votre stratégie En joignant votre marque aux luttes sociales ou environnementales de l'agenda ESG, vous créez une connexion plus grande et surtout sentimentale avec votre client, attirant sa confiance et son respect.

2. Visuel pollué

Visuel pollué est nécessaire pour un changement de marque urgent Avec la nouvelle exigence du marché, les clients veulent une communication simple, moderne et claire, par conséquent, il est nécessaire de changer leur look Le minimalisme, aujourd'hui, est venu dominer et va au-delà de l'esthétique De nombreuses marques quittent leurs anciens logos et adoptent une stratégie qui traduit la maturité, un positionnement clair et une expérience visuelle plus fluide et mémorable.

3. langage très institutionnel

Marque avec trop de communication institutionnelle, loin du langage des créateurs de contenu et des nouveaux récits numériques, passe par un signe d'avertissement Le consommateur d'aujourd'hui se connecte avec des entreprises qui ont voix, visage et opinion, et les influenceurs sont le raccourci le plus puissant vers cette proximité Un bon rebranding comprend cette logique et repositionne la marque pour être pertinente, engageante et présente dans les bonnes conversations, avec les bonnes personnes. 

“Nous vivons l'ère de l'économie créatrice, par conséquent, les marques qui ne s'adaptent pas au langage des influenceurs perdent la connexion directe avec leur public Le rebranding doit aller au-delà de l'esthétique : il est obligatoire de repositionner l'entreprise comme une voix active au sein des conversations culturelles qui façonnent la consommation aujourd'hui”, explique Pedro Assis, PDG de Walks.

4. Manque de narration

Les entreprises qui souffrent d'un manque d'engagement, vivent un dilemme entre savoir si le produit n'est pas intéressant ou la façon de le communiquer qui laisse à désirer La narration est l'un des moyens les plus puissants de commencer un rebranding, car elle crée un récit capable de toucher l'émotionnel du public et de générer une véritable connexion Dans un marché saturé de messages génériques, les marques qui suscitent des sentiments deviennent mémorables et, plus encore, créent des liens durables avec leurs consommateurs.

5. La marque“energy” est faible en interne et en externe

Une marque forte inspire à la fois ses employés et ses clients Si en interne il y a démotivation ou manque de clarté sur l'orientation de la marque, et en externe l'engagement est faible, les commentaires sont neutres ou négatifs, et la perception générale est de stagnation, l'énergie“vitale de votre marque est compromise Un rebranding peut raviver la passion interne et retrouver l'enthousiasme du marché.