Selon une étude du Cenp, 57,5 milliards de reais ont été investis dans les médias en 2023, soit une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente. Principalement en raison de la publicité numérique, les données montrent que le secteur est de plus en plus scruté par les entreprises brésiliennes. Et, en Amérique latine dans son ensemble, la tendance est la même.
Bruno Almeida, PDG deMédias américains, hub de soluções de mídia, souligne que cette accélération a commencé après la pandémie de Covid-19. « Lorsque le numérique s'est consolidé comme le principal canal de communication et de marketing, de nombreuses entreprises locales ont commencé à s'adapter rapidement pour soutenir une croissance continue et innover dans leurs stratégies », dit-il.
En regardant ce scénario, le dirigeant a énuméré les 5 plus grands impacts de la publicité numérique en Amérique latine. Vérifiez
- Adaptation culturelle et flexibilité
La diversité culturelle de l'Amérique latine exige que les campagnes de publicité numérique soient culturellement pertinentes et adaptées aux préférences locales. C'est pourquoi l'adaptation des messages, des images et même des plateformes pour refléter les nuances de chaque pays a commencé à s'intensifier, y compris avec le travail aux côtés de partenaires et d'équipes régionales.
« Toute stratégie publicitaire réussie dépend de la compréhension des valeurs culturelles de chaque pays », souligne Almeida. « Beaucoup de marques latino-américaines ont compris qu'elles ne pouvaient atteindre cet objectif qu'en étant flexibles, permettant des ajustements rapides en réponse aux changements dans les habitudes des consommateurs et dans l'environnement dans lequel elles évoluent », ajoute-t-il.
- Des rendements importants dans divers secteurs
Plusieurs secteurs différents ont bénéficié de manière significative de la publicité numérique sur le territoire latino-américain. Le PDG cite quelques exemples : « Le commerce électronique a connu une croissance explosive, stimulée par la capacité des annonces numériques à connecter rapidement et de manière personnalisée les consommateurs aux produits et services. Le marché du divertissement, comme la musique, les films et les séries, est également en plein essor grâce à l'explosion des formats vidéo numériques et CTV. On peut aussi parler du tourisme et du commerce de détail, qui optimisent le retour de leurs campagnes grâce à la segmentation de publics spécifiques », affirme-t-il.
- Croissance des PME
Une autre caractéristique de la publicité numérique est la démocratisation de l'accès au marché, permettant aux petites et moyennes entreprises (PME) de rivaliser à armes égales avec de grandes corporations. Cela a un impact positif sur la croissance économique latino-américaine, améliorant les PIB entiers.
« À mesure que les PME adoptent des stratégies numériques, elles parviennent à optimiser leurs ressources et à atteindre des consommateurs qui, en théorie, seraient hors de leur portée », souligne l'exécutif.
- multimédia numérique
Multimédia numérique, c'est-à-dire que tous les canaux sont d'une manière ou d'une autre numériques, combinant la publicité numérique avec les médias traditionnels. Cette intégration aide les marques à obtenir une présence plus forte et cohérente.
Almeida illustre : « Une campagne numérique peut être complétée par des publicités télévisées ou radiophoniques numériques, ou même par des panneaux d'affichage numériques/OOH stratégiquement positionnés, amplifiant l'impact et l'engagement du public cible. »
- Développement de nouvelles technologies
Selon le rapport State of Marketing Report 2024, plus de 60 % des professionnels du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements en intelligence artificielle. Le chiffre souligne que l'amélioration des nouvelles technologies doit continuer à se produire sur le marché publicitaire, y compris en Amérique latine.
« De nouveaux formats émergent constamment, des applications mondiales comme Uber et Netflix aux plateformes régionales, donc l’innovation ne peut que croître », conclut Almeida.
