Une enquête réalisée par Youpix, en partenariat avec Nielsen, a renforcé l'importance des influenceurs dans le contexte actuel du marché du marketing d'influence. Selon l'enquête, 43% des consommateurs se souviennent davantage des créateurs de contenu que de la marque elle-même dans les partenariats, qu'elles soient payantes ou organiques
L'étude souligne également comment l'influence des créateurs impacte le choix d'un produit et l'acte d'achat. 52 % des consommateurs se sentent en sécurité d'utiliser des marques utilisées par des influenceurs. De plus, la recherche "L'Effet de l'Influence sur la Consommation" montre que 54% des utilisateurs adorent savoir quels produits et marques les influenceurs utilisent.
Selon Fabio Gonçalves, directeur des talents internationaux de Viral Nation et spécialiste du marché du marketing d'influence, la confiance des consommateurs envers les influenceurs vient de la proximité et de l'authenticité que ces créateurs construisent au fil du temps
Différent des marques, qui parlent souvent de manière institutionnelle, les influenceurs communiquent comme des amis, partageant des expériences réelles et établissant des liens authentiques avec ses abonnés. Les consommateurs voient les influenceurs comme des personnes ordinaires qui testent, approuvent et recommandent des produits de manière transparente. Cette relation génère identification et crédibilité, rendant la recommandation du créateur plus impactante que la publicité traditionnelle, explique
Le professionnel dit aussi que le marketing d'influence ne repose pas seulement sur l'exposition de produits, mais dans la construction de récits captivants : "Lorsque un influenceur intègre une marque dans son quotidien de manière naturelle et cohérente avec son style de vie, les abonnés considèrent cette recommandation comme fiable et pertinente pour eux
Mais, finalement, comment les marques peuvent s'assurer que l'influenceur est suffisamment fiable pour promouvoir leur produit? Selon Fabio, le choix du bon influenceur va bien au-delà du nombre d'abonnés. Pour lui, les marques doivent analyser l'engagement réel du créateur, la cohérence de votre contenu avec les valeurs de l'entreprise et, principalement, l'authenticité de votre relation avec le public : « Un influenceur fiable est celui qui a construit un public fidèle basé sur la transparence et la cohérence de ses recommandations »
Des données comme l'historique des partenariats de l'influenceur et les outils d'analyse de données sont considérées comme essentielles dans ce processus de filtrage pour choisir le créateur de contenu idéal : « Dans notre agence, par exemple, nous avons développé Viral Nation Secure, un outil qui analyse des mesures d'authenticité, engagement et sécurité de la protection de la marque. Avec elle, les marques peuvent identifier si un créateur a de vrais abonnés, si le public interagit de manière authentique et s'il existe un risque pour la réputation associé à son image. Ce type d'analyse garantit que les campagnes sont réalisées avec des influenceurs qui ont réellement un impact et une crédibilité auprès de l'audience
MÉTHODOLOGIE
L'étude a été réalisée entre le 30 septembre et le 7 octobre 2024, avec 1.000 interviewés de différents profils démographiques. Parmi les participants, 65 % sont des femmes et 29 % des hommes. La recherche complète est disponible surhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
