10 Aspects des médias payants liés aux nouvelles habitudes de consommation d'internet

Une enquête Nielsen montre que 701TP3 T des consommateurs font confiance aux recommandations en ligne de tiers Ce chiffre renforce le fait que l'impact des médias payants sur les habitudes de consommation des internautes est loin d'être faible, et peut tirer parti d'entreprises entières.

“Les campagnes publicitaires transforment le comportement des consommateurs et affectent la compétitivité des marques sur le marché, c'est donc un scénario qui mérite le maximum d'attention”, déclare Bruno Almeida, PDG de Médias américains, (en), pôle leader des solutions médiatiques en Amérique latine.

Pour clarifier les avantages d'investir dans cette stratégie, l'exécutif a énuméré 10 aspects fondamentaux des médias payants liés aux nouvelles habitudes de consommation

• Impact à court et long terme

Lorsque les marques équilibrent la fréquence et la pertinence des campagnes, les avantages des médias payants sont immédiatement perçus et peuvent s'étendre sur des années.“A Les utilisateurs à court terme reçoivent des messages publicitaires qui parlent de leurs intérêts, ce qui influence leurs décisions d'achat. Ensuite, à long terme, cela peut les amener à choisir cette marque comme leur préférée, créant ainsi un cycle d'engagement de”, explique Almeida.

• Accès à de nouveaux produits et services

Les campagnes médiatiques payantes apportent également de nouvelles options d'achat, incitant les consommateurs à essayer de nouveaux produits et services.“Les plus conservateurs, qui s'appuient sur des recommandations organiques ou des expériences passées, finissent souvent par n'avoir aucun contact avec les lancements chauds du marché, en particulier dans des secteurs dynamiques tels que la mode et la technologie”, explique le PDG. 

• Fidélité client

Investir dans les médias payants est une excellente stratégie pour créer un lien durable avec les consommateurs, en particulier lorsqu'il est aligné sur les programmes de prestations exclusives. Comme le caractérise le leader américain des médias,“nada est une campagne bien planifiée visant à mettre en valeur les valeurs de la marque et les avantages réels qu'un client fidèle peut obtenir”.

• Applicable dans divers secteurs

Le commerce électronique, la technologie et les marchés financiers ne sont que quelques-uns des nombreux secteurs qui ont bénéficié d'un investissement accru dans les médias payants.“Nous parlons de domaines qui reposent sur une forte présence numérique pour atteindre et impliquer leurs consommateurs, alors ils utilisent cette stratégie pour cibler leurs messages et assurer plus de”, explique Almeida.

• Compétitivité pour les PME

“Les petites et moyennes entreprises (PME) peuvent concurrencer les grandes marques”, prévient le PDG Par des stratégies de niche et une personnalisation élevée, les campagnes publicitaires peuvent faire croître une marque plus petite sur les réseaux sociaux et conquérir le public cible montrant son potentiel d'innovation.

• Approche omnicanal

Aujourd'hui, parier sur une stratégie qui intègre plusieurs canaux de communication équilibre les médias payants avec le contenu organique, étant essentiel pour maintenir l'engagement et éviter la fatigue.“La pertinence et la segmentation sont les mots-clés de toute campagne qui ajoute de la valeur à l'expérience du consommateur”, garantit l'expert américain des médias.

• Équilibre et authenticité

L'équilibre entre les médias payants et le contenu authentique est crucial Selon Almeida, les entreprises devraient utiliser des campagnes pour générer du trafic vers des productions authentiques, telles que des témoignages de clients et des histoires de réussite.“Les partenariats avec de bons influenceurs sont également efficaces pour amplifier le message dans un véritable”, ajoute-t-il.

• Créativité & innovation

Il est inutile d'investir dans les médias payants si la marque suit ce que tout le monde fait Comme le conseille l'exécutif : “Une campagne innovante commence toujours par une bonne équipe qui sort des sentiers battus, donc se concentrer sur la planification stratégique est une étape qui ne peut être laissée de côté par l'entrepriseCréer une réflexion sur chaque plateforme sur laquelle la campagne se déroulera, et ne pas reproduire la même créativité pour tous, augmente également son efficacité.”

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• Tendances émergentes et nouvelles technologies

Certaines tendances et outils technologiques ont déjà un impact sur les habitudes des consommateurs, ils sont donc tout à fait pertinents pour les stratégies de médias payants Les principaux sont : la personnalisation en temps réel par l'intelligence artificielle, la publicité sur les plateformes de vidéos courtes, l'augmentation de la publicité programmatique et la publicité basée sur les valeurs sociales et environnementales.

•   Diversification des approches

Pour adapter leurs stratégies de médias payants aux nouvelles habitudes de consommation, les entreprises doivent également diversifier leurs approches.“Nous vivons dans un environnement numérique de plus en plus fragmenté, donc toujours offrir la même chose et dans le même format au public n'est certainement pas une bonne idée de nos jours”, conclut Almeida.