Les mesures d'attention créative, qui sont des indicateurs de performance qui mesurent l'attention du public, représentent l'une des plus grandes opportunités pour les annonceurs de répondre au besoin de performances supérieures et (responsabilité' dans les campagnes. Vidmob, une plateforme mondiale de performance créative basée sur l'IA, a annoncé un partenariat avec Realeyes, qui se spécialise dans la mesure de l'attention. La collaboration intégrera les mesures de l'entreprise dans la plateforme de données créatives de Vidmob.
Le logiciel Vidmob AI améliore les performances créatives et médiatiques en aidant les marques et les agences à développer des meilleures pratiques créatives personnalisées, garantissant que ces apprentissages sont appliqués sur tous les médias desservis, tels qu'Instagram, Facebook et TikTok. Realeyes fournit des données d'attention glanées sur 17 millions de sessions avec des tests humains. via webcam.
Le partenariat unit les technologies des deux sociétés pour évaluer les performances d'attention de chaque publicité sur tout compte lié à Vidmob. Le syndicat améliore également les analyses créatives de Vidmob avec des recommandations générées par l'IA sur la manière d'optimiser les publicités pour retenir plus d'attention et maximiser l'efficacité des médias. investissements.
Avec un nombre impressionnant de 3 000 milliards de tags créatifs liés à la performance, la plateforme de Vidmob a analysé 1 300 milliards d'impressions publicitaires, 25 milliards de tags créatifs et 18 millions de créatifs.
Ce partenariat est une autre étape importante dans le parcours de rapprochement des données créatives avec les informations souhaitées par les spécialistes du marketing, contribuant à créer les publicités et les campagnes médiatiques les plus marquantes à l'échelle mondiale, a déclaré Alex Collmer, PDG et co-fondateur de Vidmob.
Le volume d'actifs créatifs à gérer sur plusieurs réseaux publicitaires a considérablement augmenté ces dernières années. En conséquence, la fin des cookies a obligé les annonceurs à repenser leur compréhension et leur connexion avec les consommateurs de”, explique Mihkel Jatma, PDG de Realeyes.
Pour Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro, ce partenariat devrait également renforcer le travail réalisé dans l'opération latino-américaine.“Une combinaison de technologies promet d'élargir les résultats des campagnes menées dans la région latam, en étant capable de transformer la performance créative des grandes marques, en dynamisant leur ROI.Nous sommes impatients de mettre en pratique cette nouveauté”.
Les premiers tests ont été lancés au deuxième trimestre avec trois marques mondiales et seront disponibles pour toutes les parties intéressées à partir du troisième trimestre de cette année.
