Le marketing d'influence continue d'augmenter Selon une enquête de Statista, le marché mondial des créateurs devrait déplacer 33 milliards US$ en 2025, un chiffre qui représente près de trois fois ce qui a été enregistré en 2020 9,7 milliards lorsque le segment tournait autour de US$.La recherche montre que, plus qu'une tendance passagère, les influenceurs se sont consolidés comme des pièces maîtresses dans les stratégies publicitaires, occupant de plus en plus de place dans les budgets des marques.
L'explosion du secteur est le reflet direct de la transformation numérique des habitudes de consommation Aujourd'hui, les vidéos courtes, les critiques sincères et la proximité émotionnelle avec les créateurs ont un pouvoir plus convaincant que les publicités traditionnelles La pandémie a accéléré ce changement et depuis lors le secteur n'a cessé de croître.
Directeur du talent chez Viral Nation et expert du marché du marketing d'influence depuis plus de dix ans, Fabio Goncalves explique que cette expansion est portée par une combinaison de facteurs : “Un internet a décentralisé la communication Les gens font davantage confiance à qui ils suivent qu'à une publicité institutionnelle Cela fait que les influenceurs ont un rôle de plus en plus pertinent, non seulement en tant que promoteurs, mais en tant que bâtisseurs de marques, culture et comportement”.
Toujours selon l'exécutif, le boom financier a également apporté de nouveaux défis : “Plus l'argent circule, plus la responsabilité de toutes les personnes impliquées est grandeLes marques veulent du retour et, par conséquent, le niveau de la demande a augmenté L'influenceur a besoin d'aller au-delà du charisme et de livrer des données, de la stratégie, de la cohérence et du professionnalisme Et cela n'est possible qu'avec la structure et la responsabilité Le public est de plus en plus exigeant et sait différencier quand un certain public est détenu uniquement par l'argent”.
Fabio souligne également que ce mouvement façonne une nouvelle génération de créateurs, plus préparés à affronter le travail avec une vision à long terme : “Os qui traitent le contenu comme une entreprise ont tendance à se démarquer Il est nécessaire d'avoir de la clarté sur le positionnement, l'audience, les différentiels, l'image de marque et la réputation La croissance du secteur est réelle, mais la maturité de l'influenceur a besoin de suivre ce rythme.”
Pour rendre compte de ce nouveau scénario, le rôle des agences est devenu encore plus stratégique. “Dans Viral Nation, notre travail va bien au-delà de la clôture des publicationsNous aidons les créateurs à faire évoluer leur présence numérique en fonction des données, de la finalité et du positionnementNous travaillons avec le développement de marques personnelles, les relations avec les grandes entreprises et même l'éducation financièreNous pensons que l'avenir sera dominé par des influenceurs qui ont une structure, une stratégie et une responsabilité & c'est ce sur quoi nous nous concentrons pour nous assurer qu'ils sont prêts pour cette nouvelle ère de l'influence marketing”.
MÉTHODOLOGIE
L'enquête suit l'évolution annuelle de la valeur portée par l'industrie du marketing d'influence à l'échelle mondiale depuis 2016. les projections pour les prochaines années sont basées sur les tendances des investissements publicitaires, la croissance des plateformes sociales et le volume des transactions dans le secteur. La recherche complète est disponible en : https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
