La génération Z, composée d'individus nés entre 1996 et 2010, représente une étape importante dans l'évolution de la consommation, étant la première à s'immerger pleinement dans l'environnement numérique. Aux États-Unis, un jeune de 25 ans de cette génération a un revenu 50% supérieur à celui d'un baby-boomer du même âge, ce qui indique un potentiel financier robuste qui promet d'influencer profondément le marché dans les années à venir.
Bien que confrontée à des incertitudes économiques et à des défis financiers, cette génération se distingue comme celle qui effectue le plus de dépenses et adopte des services financiers innovants, en particulier des systèmes de paiement échelonné de ce type Achetez maintenant, payez plus tard (BNPL).Cette modalité facilite l'accès immédiat aux produits et services, façonnant des comportements de consommation plus flexibles et élargissant le pouvoir d'achat de manière pratique et accessible.
Les valeurs qui guident les choix de la génération Z vont au-delà du prix et de la commodité Les priorités telles que l'authenticité, l'engagement avec des causes sociales, le but et les expériences significatives jouent un rôle central dans la décision d'achat Les entreprises qui veulent conquérir ce public doivent construire des liens réels et transparents, en alignant leurs stratégies sur une vision éthique et durable.
Edouarda Camargo, Directeur de la croissance da Porte 3 (P3)´, explique que cette nouvelle realite defile les modeles d'affaires traditionnels, obligeant les marques a transformer leurs approches commerciales et relationnelles.“Une digitalisation intense, couplée a la demande de personnalisation et a la recherche d'impact positif, exige une innovation continue et une compréhension plus profonde du comportement contemporain du consommateur”, dit-il.
En résumé, la génération Z non seulement élargit le volume des ressources disponibles sur le marché, mais entraîne également une redéfinition de la consommation 'BASÉE sur l'intégration entre la technologie, des valeurs authentiques et des expériences personnalisées Ce mouvement dessine le profil d'une économie plus dynamique, consciente et alignée sur les exigences du XXIe siècle.
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