Dia dos Pais: brasileiro gastou 13% mais em presentes comprados a duas semanas da data em 2023, diz a Criteo

La quatrième plus grande période commerciale de l'année au Brésil, la fête des pères, célébrée le deuxième dimanche d'août, devrait suivre en 2024 la tendance à la hausse des ventes de commerce électronique de ces dernières années Selon les données de Criteo, la société mondiale de médias commerciaux, les transactions dans le commerce en ligne de biens et de services au cours du mois de juillet* l'année dernière ont dépassé en 181TP3 T la valeur totale enregistrée en 2022. 

Dans l'environnement en ligne contesté, les marques doivent se démarquer de la concurrence par des offres différenciées et personnalisées qui atteignent les consommateurs au moment et au lieu les plus appropriés tout au long de leur parcours commercial Selon Criteo, qui a collecté des données auprès de plus de 18 000 clients et 2 900 marques, les Brésiliens ont tendance à débourser des montants plus importants à mesure que la date approche. Le ticket moyen des achats effectués deux semaines* à partir de la célébration était de 13% supérieur à celui des semaines précédentes.

Par catégorie de produits, les pics de demande les plus élevés ont été enregistrés dans les téléphones mobiles, les chaussures (surtout les chaussures de sport), les appareils électroménagers (téléviseurs, réfrigérateurs, machines à laver) et la santé et la beauté (catégorie qui s'est développée année après année).Le moyen d'achat privilégié était déjà le smartphone, utilisé dans 3 ventes de commerce électronique sur 4 (731TP3 T).Pour les marques, l'activation de campagnes à cette date peut augmenter les revenus, toucher de nouveaux publics et fidéliser les clients. 

“Comme beaucoup d'autres saisonnalités, Fête des Pères établit des opportunités pour les marques d'initier des relations avec de nouveaux clients tout en générant de la valeur pour les consommateurs déjà conquis. Cependant, une approche basée sur les données est nécessaire pour définir une stratégie médiatique réussie qui atteint les consommateurs alors qu'ils sont enclins à acheter”, déclare Tiago Cardoso, directeur général de Criteo pour l'Amérique latine.“L'analyse des informations du cycle de vente précédent aide les marques à identifier la meilleure façon de stimuler les ventes avec succès, d'optimiser la présence en ligne, de personnaliser les campagnes publicitaires, d'offrir des réductions et d'autres attraits.”

Avec un plus grand nombre de consommateurs réceptifs aux offres Internet, le nombre d'annonces numériques de type affichage a augmenté de 101TP3 T lors de la dernière saisonnalité, et les investissements dans les campagnes numériques ont augmenté de 161TP3 T. En conséquence, le CPC (coût par clic) a été réduit de 31TP3 T par rapport à la période précédente. Le jour de la fête des pères, une approche publicitaire basée sur les données permet aux marques et aux détaillants de maintenir l'accent sur la performance, d'entamer des relations avec des clients fidèles et à long terme et, à terme, d'améliorer leurs résultats.