La vente au détail numérique a débuté l'année 2025 dans un contexte de marges réduites et de coûts d'acquisition plus élevés. Dans ce scénario, Retail Media a élargi les possibilités de monétisation, tandis que l’intelligence artificielle s’est renforcée en tant qu’outil central de productivité. La combinaison de ces technologies a renforcé la viabilité financière du commerce électronique et augmenté la précision de la prise de décision.
L'adoption par Retail Media est en hausse.En Amérique latine, le segment devrait déplacer 2,6 milliards US$ en 2025, selon eMarketer, le Brésil représentant 401TP3 T de ce total, soit l'équivalent de 1,06 milliard US1TP4 T. L'avance reflète la stratégie des détaillants utilisant des données exclusives et des audiences qualifiées pour augmenter les revenus et augmenter la pertinence des campagnes tout au long du parcours d'achat.
Pour Alexandre Mendes, partenaire CMO chez Lope Digital Commerce, le mouvement a entamé une nouvelle étape dans le secteur.“O retail, autrefois considéré uniquement comme un canal de vente, agit désormais comme un véhicule médiatique robuste, monétisant les stocks et les données Lorsque ces informations sont intégrées dans les campagnes, la communication gagne en précision et le rendement augmente”, dit-il.
Le modèle rapproche également les marques et les consommateurs aux moments les plus décisifs du voyage. L'utilisation combinée du comportement de navigation, de l'historique des achats et de la disponibilité des stocks permet des actions plus affirmées et renforce l'influence du commerce de détail sur la décision finale.
Parallèlement, l'Intelligence Artificielle progresse avec un impact direct sur les opérations Une étude de Strand Partners, commandée par AWS, montre que 401TP3 T des entreprises brésiliennes utilisent déjà l'IA et, parmi celles-ci, 961TP3 T ont enregistré des gains de productivité, tandis que 951TP3 T a signalé une augmentation de revenus La technologie guide déjà la gestion des stocks, les prévisions de la demande et le service, réduisant les perturbations et augmentant l'efficacité.
“A AI est devenu un outil structurant qui ajuste les niveaux de stocks, améliore les prévisions saisonnières et relie l'ensemble de l'opération aux attentes des consommateurs Cet alignement est déterminant pour générer une fidélité au”, explique Mendes.
Les consommateurs étant moins tolérants aux pannes, l'intégration entre Retail Media et AI façonne directement les performances du commerce électronique. Les outils vous permettent de repenser les calendriers promotionnels en fonction de données réelles, en synchronisant la disponibilité, les campagnes et la communication pour réduire les risques et améliorer l'expérience.
L'attente pour 2026 est que le secteur arrive à maturité, soutenu par des données exclusives, l'efficacité opérationnelle et la monétisation de l'audience Les détaillants qui consolident des stratégies technologiques robustes doivent acquérir un avantage concurrentiel dans un environnement de plus en plus pressé par les résultats.
