Le Brésil traverse un nouveau cycle d'expansion de l'entrepreneuriat Selon Sebrae, seulement au premier trimestre de l'année, plus de 1,4 million de nouvelles entreprises ont été enregistrées, dont 781TP3 T sont des microentrepreneurs individuels (MEI), totalisant 47 millions de Brésiliens impliqués dans des initiatives commerciales Le point culminant est le secteur des services, responsable de 63,71TP3 T des nouvelles entreprises ouvertes en mars, suivi du commerce (20,81TP3 T) et de l'Industrie de la Transformation (7,61TP3 T).
Selon KPMG, le marché du capital-risque montre des signes de reprise après le ralentissement de 2023, avec des contributions totalisant 2,25 milliards US$ en 2024 et d'autres 1,25 milliard US$ seulement au premier semestre 2025, en particulier pour les startups B2 B et les solutions visant à l'efficacité opérationnelle. Les programmes de promotion, de crédit abordable et de numérisation ont conduit à la formalisation de nouvelles entreprises, augmentant la compétitivité et le besoin de différenciation.
Dans ce contexte, Beatriz Ambrosio, fondatrice et PDG de Mention, la première startup de relations publiques en Amérique latine souligne que la communication stratégique est devenue essentielle pour attirer les clients et les investisseurs. “Il est nécessaire de construire un récit cohérent qui relie les actions à la valeur délivrée. Les startups qui communiquent leurs résultats, leurs apprentissages et leur impact réel avec transparence génèrent de la crédibilité, renforcent leurs relations et se démarquent de manière durable”, dit-il.
Pour mettre cette vision en pratique, a Mention il propose des solutions qui permettent aux startups et aux PME de structurer et de mesurer leur réputation de manière automatisée Le système utilise l'intelligence artificielle pour produire et distribuer des communiqués, identifier les journalistes concernés, surveiller les mentions dans les médias et mesurer le retour des actions en temps réel, élargir l'accès au bureau de presse et rendre les relations publiques plus accessibles aux entreprises émergentes.
Avec la croissance et la formalisation de nouvelles entreprises, Béatrix renforce que le réchauffement du capital-risque souligne l'importance de mesurer l'impact des stratégies de communication, en faisant de la RP une composante stratégique de la performance des entreprises. “Une communication n'est plus seulement une vitrine pour les entreprises et est devenue un moteur de résultat, capable de générer des données concrètes, de favoriser les dialogues stratégiques et de dynamiser les opportunités commerciales Une stratégie de RP bien structurée est devenue l'un des actifs immatériels les plus précieux, influençant directement la performance et la valorisation de l'entreprise”, conclut-il.
