En plus des promesses traditionnelles de perdre du poids ou de changer de voiture, la liste des résolutions du Nouvel An des Brésiliens a gagné un nouveau poste prioritaire pour 2026 : le “detox digital” Une enquête menée par Toluna en décembre souligne que le la fatigue numérique atteint 27% des répondants, (en), qui a catégoriquement déclaré son intention de réduire le temps passé devant un écran dans les mois à venir.
L'enquête déclenche une alerte pour le marché de la publicité numérique.Si avant que l'audience ne soit captive et grandissante, les plateformes courent désormais le risque de se vider Selon les données, le Instagram est le plus menacé, 651TP3 T d'utilisateurs exprimant le désir de réduire l'accès. Après apparaissent Facebook (521TP3 T), TikTok (451TP3 T), YouTube (421TP3 T) et X (anciennement Twitter), avec 31%.
La fin de l'ère de “postar en postant”
Pour Thiago Andrade, responsable des médias sociaux chez KAKOI Communication, les chiffres indiquent un changement structurel dans la façon dont les marques devraient agir Le modèle consistant à se contenter de diffuser des publicités massives peut perdre en efficacité face à un public plus sélectif.
“On sait que la plupart des gens ne remplissent qu'une partie des objectifs, mais selon la recherche elle-même, 21% s'y conforme pleinement, ce qui signifie une réduction significative [de l'audience].Il ne suffira pas de produire du contenu et de le booster ; tout le monde fera de même Il est nécessaire de proposer un contenu de qualité”, analyse Andrade.
TikTok peut gagner du terrain sur le But
Un point crucial de la recherche est la disparité entre les intentions d'abandon Alors que 651TP3 T veulent freiner l'utilisation d'Instagram, seuls 451TP3 T disent la même chose à propos de TikTok Cette différence de 20 points de pourcentage suggère que le réseau chinois, qui maintient déjà une croissance constante, peut enfin dépasser le concurrent de Meta en nombre d'utilisateurs actifs au Brésil, en retenant mieux l'attention du public.
Coupe et élections : la bataille pour rester attentif
Malgré la tendance à la déconnexion, 2026 s'annonce comme une année de trafic intense en raison de deux événements d'un grand attrait émotionnel : la Coupe du Monde et les élections.
“Les deux événements suscitent des passions, de sorte que le contenu qui peut attirer davantage l'attention du public fera mieux, et cela vaut également pour le choix de l'outil”, conclut Andrade.Le défi pour les marques sera de capter l'attention de cet utilisateur qui, bien qu'en ligne pour moins de temps, sera plus engagé dans des sujets spécifiques.
