Le commerce de détail de la mode subit de profondes transformations au Brésil.

Les vêtements sont quelques-uns des articles préférés des Brésiliens lors de l'achat Pour avoir une idée, selon une enquête du Service brésilien de soutien aux micro et petites entreprises (Sebrae), 6,55 milliards de pièces ont été vendues dans le pays en 2023 et la prévision est que le chiffre d'affaires du segment mondial en 2025 est de $1 billions de dollars EU égard au fort mouvement du segment, il est naturel qu'il subisse de nombreux changements.

“En termes de technologie, le remuement initial avec le métaverse diminue en général et la recherche est pour un usage plus réaliste La tendance est maintenant que cette nouveauté est associée à l'IA rendant les interfaces techniques invisibles, transformant les espaces de travail et réduisant la dépendance aux écrans et aux claviers Cela se voit dans la mode aussi”, explique Andrea Rios, spécialiste des ventes et du marketing, fondatrice de Orques et professeur invité au MBA de la Fondation Getulio Vargas.

Un exemple d'utilisation de l'IA dans la mode est Reserva, qui a développé en collaboration avec le technicien de mode brésilien Generative AI Doris, une salle d'essayage virtuelle sur le site Web de la marque Avec la technologie, le consommateur peut goûter les vêtements, en utilisant deux photos comme base, puis les pièces sont placées dans les images De cette façon, il voit les vêtements dans son corps La nouveauté, en plus d'apporter de la commodité au client, réduit les échanges et fournit un taux de conversion plus élevé en ligne.

L'IA générative collabore également à la création de pièces et de collections, à la prévision des tendances et à l'identification des préférences des consommateurs en termes de styles, de couleurs et de modélisation, à l'augmentation des taux de réussite des créations et à la réduction des déchets.“Un exemple de cela peut être vu dans des entreprises telles que Renner, avec la plus grande rapidité dans la conduite des tests, le développement et la fabrication des produits”, explique le professeur.

Parallèlement à l'évolution technologique au Brésil, le commerce de détail de mode s'est également transformé par le biais de fusions et d'acquisitions. “Nous avons la récente fusion d'Arezzo&Co avec Soma Group, qui à son tour avait déjà acquis Hering en 2020. Arezzo avait également racheté le Grupo Reserva”, explique Andrea, qui analyse également que le secteur a été confronté à de nombreux défis. “Les perspectives pour 2024 restent stimulantes, avec un scénario économique ardu et incertain, une concurrence féroce avec les marques internationales, des évolutions technologiques rapides et le changement constant des priorités des consommateurs, définit-t-il.

Au milieu de tous ces changements, un autre facteur s'inscrit de plus en plus dans ce scénario : le consommateur brésilien est de plus en plus conscient de la durabilité et du rôle des marques. Une étude menée par PwC avec l'Institut Locomotiva révèle que 9 Brésiliens sur 10 de classes C, D et E donnent la priorité aux achats auprès de marques et de magasins durables, augmentant ainsi l'importance de l'objectif pour les entreprises et les clients.

“Cette préoccupation des consommateurs est tout à fait logique, puisque l'industrie de la mode est responsable d'environ 31TP3 T à 81TP3 T des émissions totales de gaz à effet de serre Si rien n'est fait, ces émissions devraient croître près de 301TP3 T d'ici 2030 Compte tenu de cela, il y a une pression croissante de la société pour que l'industrie de la mode se mobilise pour réduire les émissions dès que possible, après tout, les pays qui devraient subir le plus grand impact sont aussi les plus importants pour la chaîne de production”, dit l'expert.

Avec tant de transformations à l'horizon, le secteur de la mode au Brésil et dans le monde est à la croisée des chemins, où l'innovation technologique, les fusions stratégiques et la demande croissante de durabilité redéfinissent les règles du jeu L'adaptation et la résilience seront essentielles pour relever les défis et saisir les opportunités qui se présentent Alors que les consommateurs et les entreprises s'orientent vers un avenir plus conscient et numérique, la mode continuera à jouer un rôle crucial dans l'économie mondiale, influençant les tendances et les comportements.Nous ne sommes qu'au début d'une nouvelle ère, où la technologie et le but marchent ensemble pour façonner la mode demain