Au cours des dernières décennies, le thème de la durabilité a pris de l'importance dans les agendas des entreprises, reflétant un appel croissant pour des pratiques écologiquement responsables En conséquence, le monde des affaires a souvent exposé des étiquettes et des sceaux qui cherchent à prouver son souci de l'environnement, même comme un moyen de gagner la confiance des consommateurs conscients Aujourd'hui, cette ouverture de tendance a été beaucoup interrogée sur son impact réel. Faire des exploits organisationnels est devenu quelque chose de si courant que le phénomène a même reçu son nom : greenwashing, ou à la lettre, “lavem verde”.
En général, c'est le nom donné à la pratique des entreprises qui exagèrent ou déforment leur engagement environnemental, soit par omission de données, soit par une insistance excessive sur des aspects isolés (et souvent non pertinents) de leurs opérations. À vrai dire ou non, la grande vérité est que le manque de transparence et le marketing trompeur des entreprises intensifient cette pratique, aidant les entreprises à avoir un statut de leader environnemental même sans présenter de preuves scientifiques pour justifier cette réputation.
Alerte rouge
Des termes tels que “ustainable”“, eco” et “verde” ont été utilisés sans discernement et ont fini par être banalisés, entraînant des conséquences dangereuses telles que le discrédit et le manque de réelle prise de conscience des enjeux environnementaux.Pour illustrer l'ampleur du problème, une étude de PwC a révélé que 981TP3 T d'investisseurs brésiliens estiment que cette pratique est présente dans les rapports de durabilité des entreprises. Globalement parlant, cette perception reste très élevée, atteignant 94%. Les chiffres montrent une méfiance généralisée à l'égard de la véracité des informations divulguées par le secteur.
Au Brésil, la situation est encore compliquée, puisqu'il n'y a pratiquement pas de mouvements visant à créer des normes qui exigent des informations détaillées et cohérentes de la part des sociétés Le cabinet de conseil Bain & Company a réalisé une enquête qui met en lumière la perception qu'a le consommateur des informations fournies par les entreprises : 601TP3 T des consommateurs se tournent vers les emballages pour s'informer sur les origines et les processus impliquant ces produits et 271TP3 T des répondants affirment que le manque d'information et de transparence sur les processus de production durables est un obstacle qui empêche un achat ‘ fiable et sûr ’.
Heureusement, des mesures visant à résoudre ce problème ont déjà commencé à être observées dans plusieurs pays. Le Parlement européen, par exemple, a récemment adopté une loi anti-lavage vert, exigeant que les écolabels et les scellés soient soutenus par des systèmes de certification internationalement reconnus, ce qui représente un progrès significatif. pas en avant pour garantir la transparence et l’authenticité des allégations environnementales des entreprises.
Changer d'heure
Dans un scénario de mise à jour constante, la réglementation est cruciale pour stimuler des pratiques plus robustes et transparentes L'union entre les secteurs de la société est essentielle pour stimuler les normes qui garantissent l'exactitude des informations divulguées Une autre étude menée par PwC révèle que 59.51TP3 T des entreprises brésiliennes évaluent déjà les changements pour répondre aux exigences de l'International Sustainability Standards Board (ISSB), l'un des conseils internationaux les plus renommés liés au sujet.
La Securities and Exchange Commission (CVM) a fait preuve d'engagement sur la question en approuvant une résolution qui oblige les sociétés cotées en bourse à adapter leurs rapports sur les risques ESG aux normes normalisées par l'ISSB d'ici 2026. ?La réglementation devient un élément clé pour garantir que la transformation est un processus positif pour tous.
Conformément à cette ligne directrice, la collecte et la diffusion de données solides, obtenues grâce à des outils scientifiques sont des piliers essentiels pour traiter la question Sans indicateurs bien définis et structurés, de nombreuses entreprises peuvent continuer à masquer leur véritable impact ou même continuer à croire qu'elles agissent correctement alors que, en fait, elles contribuent à la perpétuation du problème.
La lutte contre le greenwashing au Brésil nécessite une combinaison de réglementation stricte et un changement de mentalité commerciale. Il est temps d’exiger clarté et authenticité des pratiques dans le contexte de l’entreprise, en adoptant des mesures concrètes et des données scientifiquement prouvées. Ce n’est qu’alors que nous pourrons garantir que les efforts de développement durable soient authentiques et efficaces, contribuant ainsi à un avenir véritablement plus vert et plus transparent.
