611TP3 T de marketeurs prévoient d'augmenter leurs investissements d'influenceurs d'ici fin 2026

Le marketing d'influence devrait continuer à croître dans les prochaines années Selon l'enquête Media Reactions de Kantar, 611TP3 T de marketeurs prévoient d'augmenter leurs investissements dans les créateurs de contenu en 2026, même face aux défis persistants dans la mesure des résultats.Les données reflètent la consolidation du marketing de créateurs comme pilier stratégique des marques et non plus seulement une tactique complémentaire.

L'étude pointe également vers un changement pertinent dans la façon dont la performance de ces campagnes sera évaluée Les mesures telles que les likes, les points de vue et l'engagement perdent de leur importance, laissant la place à des indicateurs plus liés au retour sur investissement (ROI) et à la construction de la marque La pression pour prouver un impact réel augmente à mesure que les budgets des influenceurs augmentent.

Pour Fabio Goncalves, directeur des talents brésiliens et américains chez Viral Nation et expert du marché du marketing d'influence depuis plus de dix ans, le mouvement est une conséquence directe de la maturité du secteur : “Les marques ont déjà compris que le marketing créateur n'est plus un pari expérimental Il offre portée, pertinence culturelle et conversion Ce qui change maintenant, c'est le niveau de charge par résultat Avec plus d'argent investi, la demande de métriques plus solides, liées à l'élévation de la marque, à la considération et au ROI & NOT juste aime et voit” grandit.

Un autre point souligné par Kantar est l'importance croissante des idées intégrées et cohérentes entre les différents canaux Selon l'entreprise, les campagnes avec des concepts cohérents et intégrés entre les différents canaux sont 2,5 fois plus importantes pour le succès aujourd'hui qu'elles ne l'étaient il y a dix ans Pourtant, seuls 271TP3 T de contenu de créateurs sont fortement connectés à la marque, ce qui révèle un désalignement entre stratégie et exécution.

“Il y a un paradoxe intéressant : les marques veulent faire évoluer le marketing des créateurs, mais traitent toujours de nombreux projets comme des actions isolées L'avenir passe par des plateformes créatives à long terme, des thèmes récurrents et des récits continus Cela renforce la marque et donne plus de liberté créative à l'influenceur pour travailler avec une cohérence”, réfléchit Goncalves.

L'étude souligne également que les créateurs ne sont pas des acteurs, mais des producteurs de contenu avec leur propre langue, leur propre rythme et des codes culturels spécifiques. Dans ce contexte, le défi pour les marques sera d'apprendre à donner le contrôle et à co-créer, en établissant des lignes directrices claires sans étouffer créativité.

“Si vous conduisez trop, vous tuez la spontanéité Si vous vous orientez trop peu, vous risquez que la marque disparaisse de l'histoire L'équilibre est de définir des lignes directrices claires, des mesures de succès bien établies et de laisser le créateur faire ce qu'il sait faire de mieux”, dit l'exécutif.

Pour les agences, ce nouveau scénario nécessite un changement structurel dans la façon dont elles planifient et exécutent les campagnes : “Na Viral Nation, par exemple, nous nous préparons à un marché dans lequel le marketing créateur sera encore plus stratégique et orienté vers la performance de la marque Notre rôle en tant qu'agence est de structurer ces partenariats à long terme, de professionnaliser la création de contenu et de faire en sorte que les marques et les créateurs marchent ensemble sur des plateformes créatives cohérentes C'est la prochaine phase de l'industrie : moins d'actions ponctuelles et plus d'écosystèmes de contenu”.

Accédez à l'enquête complète ici : https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.