DébutDiversDes recherches sur divers influenceurs numériques et les 45+ seront publiées au MaturiFest 2024

Des recherches sur divers influenceurs numériques et les 45+ seront publiées au MaturiFest 2024

Silver Makers, agence spécialisée dans le marketing d'influenceurs matures, a mené une enquête inédite qui révèle le profil de près de 900 influenceurs argentés et propose des analyses détaillées sur les contenus qu'ils produisent. Une des particularités de la cartographie – réalisée à partir d'une enquête nationale menée au premier semestre de 2024 – est l'objectif d'apporter la diversité des voix des producteurs et d'impliquer les groupes LGBTQIAPN+, noirs, indigènes, orientaux et personnes en situation de handicap.

La recherche sera présentée le 16 août à 17 heures, lors du MaturiFest 2024 – festival du travail et de l'entrepreneuriat pour les personnes de plus de 50 ans. Lors de sa septième édition, l'événement devrait accueillir 1 500 personnes en présentiel à São Paulo, et plus de 2 000 en ligne, pour plus de 60 heures de contenus diffusés lors de conférences, panels, ateliers pratiques et sessions de mentorat individuel axées sur les carrières.

Selon Cléa Klouri, l'une des coordinatrices de la rechercheDiversité connectée 45+, les données recueillies dressent un panorama de la diversité mature au Brésil, représentée par des influenceurs âgés de 45 à 75 ans. Nous considérons cette étude comme une étape importante non seulement parce qu'elle met en lumière la diversité des influenceurs matures, mais aussi parce qu'elle leur offre une plus grande visibilité. Il est très intéressant de voir le nombre significatif de profils actifs sur les réseaux sociaux et de constater qu'il existe une forte demande de socialisation d'un groupe qui représente la population en croissance dans le pays. La longévité active peut être évaluée à travers cette étude qui révèle également quels sont les défis et les opportunités pour les marques de dialoguer avec ce consommateur diversifié, indique Cléa, cofondatrice de Silver Makers.

Depuis 2019, le Silver Makers étudie le marché des influenceurs matures au Brésil. En 2020, l'entreprise a lancé une cartographie de base, recensant plus de 1 000 noms d'influenceurs de plus de 45 ans. Au premier semestre de 2024, un nouvel appel a approfondi la connaissance de ce public, en partant de la prémisse d'étudier la diversité au sein d'une profession en plein essor, surtout parmi les jeunes. Les données de Nielsen (2022) indiquent que le pays compte plus d'influenceurs numériques que de médecins et dentistes, étant le deuxième au monde avec le plus de personnes dans cette activité – le premier étant les États-Unis. Sur Instagram, il y a 10,5 millions d'influenceurs, huit fois le nombre d'avocats et presque 20 fois supérieur au nombre de médecins.

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