La personnalisation a été l'une des principales tendances de consommation ces dernières années. En plus de traduire en sentiments d'appartenance et d'exclusivité pour les pièces achetées, ce type d'achat se distingue également par sa durabilité économique pour les marques de mode : avec l'impression en temps réel, par exemple, la nécessité de stock est éliminée et le client repart immédiatement avec la pièce selon ses préférences.
Selon Paulo Akashi, directeur des Ventes de Brother, entreprise centenaire qui se distingue par l'introduction de nouvelles solutions d'impression numérique textile dans le pays, ce marché est en pleine expansion. Une étude de Grand View Research sur la personnalisation dans la mode indique que le marché mondial des produits personnalisés par impression numérique textile devrait atteindre 43,3 milliards de dollars d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 9,7 % entre 2023 et 2030. Et la demande pour des articles tels que vêtements, cadeaux d'entreprise et accessoires personnalisés est en hausse, principalement stimulée par le commerce électronique. C'est une voie essentielle pour ceux qui cherchent à se différencier et à attirer le consommateur avec des offres plus ciblées. Aujourd'hui, la technologie permet rapidité et précision, réduisant les coûts d'exploitation pour garantir profit et valeur ajoutée aux pièces, explique-t-il.
Lançées en 2022, les imprimantes numériques de Brother Brasil peuvent répondre aussi bien aux petits entrepreneurs qu'aux grandes entreprises, garantissant une efficacité dans la production. C'est le cas de la Brother GTX Pro, une machine capable d'imprimer une pièce en haute résolution en jusqu'à 30 secondes, selon le design et le matériau. Cette rapidité permet aux entreprises de répondre à la demande croissante de personnalisation sans compromettre les délais de livraison.
« Grâce à nos solutions, les clients peuvent produire plus rapidement et avec une meilleure qualité, que ce soit pour une commande unique ou à grande échelle. « Cela transforme l’expérience du consommateur et améliore les résultats commerciaux », explique Paulo.
Tendance parmi la génération Z
Lorsqu'on parle de personnalisation, la génération Z est l'une de celles qui recherche le plus de produits personnalisés, selon l'étude de Grand View Research. Ces consommateurs, nés dans les années 2000, arrivent dans la chaîne de consommation avec de nouvelles préférences : ils se concentrent sur la durabilité, cherchent à consommer moins et mieux, et la personnalisation est un atout différentiel. La capacité d'impression à la demande s'intensifie en tant que solution viable, car elle allie une haute qualité de couleurs et de fixation avec rapidité et la possibilité de créer des motifs uniques.
« En développant nos solutions, nous nous concentrons sur un système d'exploitation qui rassemble la flexibilité du système d'impression directe sur tissu (DTG), permettant aux entreprises d'offrir des tirages réduits sans perte de qualité ni de rapport qualité-prix », souligne le cadre de Brother.Actuellement, plus de 50 entreprises sont déjà desservies par les solutions de la société.
