En se concentrant sur le branding pour la croissance des marques propres, ce mercredi 18 septembre, lors de l'événement PL Connection, Marcelo Bicudo, PDG de Design Bridge, a souligné la croissance exponentielle du secteur des marques propres, qui représente déjà entre 5 % et 7 % des ventes dans des segments tels que celui des matériaux de construction, avec un potentiel d'expansion vers de nombreux autres marchés. Cependant, pour qu'une marque propre se démarque, Bicudo a expliqué qu'il est essentiel de développer une stratégie de branding qui va au-delà du produit lui-même, en établissant une connexion émotionnelle et de confiance avec le consommateur.
« Le branding ne consiste pas seulement à créer un nom et une identité visuelle, mais aussi à définir la manière dont cette marque se comporte, communique et se positionne sur le marché. « Il s’agit de créer un récit cohérent et convaincant qui engage à la fois le consommateur final et les partenaires commerciaux », a souligné Bicudo lors de la conférence « Strategic Branding : Construire des marques propres à succès ».
La principal message de Bicudo était la nécessité de différenciation sur un marché saturé. Il a souligné que, pour qu'une marque propre réussisse, elle doit offrir une proposition de valeur unique, que ce soit par l'innovation, la qualité ou le prix. Cependant, la cohérence est tout aussi importante.
« La marque doit être reconnaissable à tous les points de contact avec le consommateur, du produit en rayon aux campagnes marketing. Cette cohérence crée de la familiarité et de la confiance, éléments clés de la fidélité », a-t-il déclaré.
Bicudo a également parlé du potentiel des marques privées dans des secteurs tels que l'alimentation, les boissons et les matériaux de construction, qui connaissent une augmentation de l'acceptation des produits de marque privée.
« Le consommateur moderne est plus ouvert à essayer de nouvelles marques, à condition qu'elles transmettent sécurité et qualité », a expliqué. Il a ajouté que ce changement de mentalité chez le consommateur crée une grande opportunité pour les entreprises de se démarquer avec leurs propres gammes de produits.
Bien que le marché des marques propres soit en pleine expansion, Bicudo n'a pas manqué de souligner les défis auxquels sont confrontées les entreprises. La compétitivité féroce et la nécessité d'innover constamment ont été soulignées comme des points critiques.
« Créer une marque privée réussie nécessite bien plus que simplement apposer le nom d’une entreprise sur un produit. « Cela nécessite une planification minutieuse, une exécution impeccable et, surtout, un engagement envers la qualité et la satisfaction du consommateur », a-t-il souligné.
PL Connection 2024
Alors:17-19 septembre 2024
Temps:de 10h às 20h nos dois primeiros dias. Le troisième jour, de 10h à 18h.
Local :Centre d'exposition Nord – 333 rue José Bernardo Pinto – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
