Face aux profondes transformations du secteur publicitaire, le Cenp – Forum d’autorégulation du marché publicitaire – a réuni les principaux acteurs de son écosystème – agences de publicité, médias, annonceurs et relais digitaux – pour lalancement du Pacte Cenp, un guide de bonnes pratiques pour l’équilibre et la durabilité dans l’ensemble du secteur.
Cet accord est plus qu'un simple ensemble de directives, c'est une invitation à un dialogue continu entre les acteurs du marché face à l'intégration croissante entre le marketing et les affaires, ainsi qu'à la pression des diverses parties prenantes. C'est pourquoi, l'objectif des recommandations du Cenp est avant tout de favoriser la création de valeur entre les parties et non seulement l'aspect transactionnel des relations entre les différentes branches.
Au cours de 18 mois de discussions intensives, les dirigeants composant l'entité ont élu quatre grands thèmes qui se sont démarqués comme étant les points les plus critiques pour la durabilité à long terme de cette industrie : la dynamique de la concurrence, la transparence dans les processus, la durabilité financière entre les acteurs de l'écosystème et les plans d'incitation. Le Pacte Cenp rassemble les recommandations de bonnes pratiques sur ces sujets, visant à promouvoir l'harmonie et l'équilibre dans les relations commerciales.
En essence, le Pacte Cenp cherche à encourager une réflexion sur la relation et la contractualisation des services dans l'écosystème de la publicité, avec des suggestions de bonnes pratiques, sans aucune restriction à la libre initiative. Bonnes conduites celles qui peuvent et doivent être revisitées à mesure que le marché se dynamise et évolue, apportant de nouveaux éléments, technologies et acteurs différents dans le mode opératoire d'une communication et publicité fondées sur les intérêts des citoyens et de ceux qui la construisent avec une profonde loyauté envers les principes éthiques.
« Nous ne cherchons pas à imposer des règles, mais à offrir un point de départ pour que l’industrie évolue de manière durable et éthique, en respectant les exigences d’un marché en constante transformation. Il s’agit d’une invitation à une alliance en faveur de relations plus durables, dont les prémisses vont bien au-delà des relations transactionnelles. «Il s'agit de partenariats à long terme et d'objectifs communs qui favorisent ce qui a toujours été une activité économique créative, solide et prospère», explique le président du Cenp, Luiz Lara.
Avec le lancement du document, Cenp réaffirme son engagement à promouvoir des pratiques qui valorisent la transparence et la durabilité, piliers essentiels pour la croissance conjointe des annonceurs, des agences, des véhicules de communication et des liens numériques.
