Dans le but d'optimiser le coût des annonces du produit Johnnie Walker Blue Label, Diageo, le plus grand fabricant de spiritueux au monde, a investi dans l'utilisation de l'intelligence artificielle. Grâce à Vidmob, plateforme mondiale leader en performance créative basée sur l'IA, qui utilise l'analyse de données pour stimuler les résultats marketing des grandes marques, Diageo a enregistré une réduction de 68,8 % du CPM (coût pour mille impressions) de sa campagne.
La campagne « Mérite un Blue », avec des vidéos sur Instagram et Facebook, visait à diffuser le message unique du produit auprès des admirateurs et consommateurs du whisky Blue Label. Associée à un style de vie sophistiqué, la boisson écossaise gagne de plus en plus en popularité au Brésil. Les données de la Scotch Whisky Association révèlent que le pays est devenu le quatrième plus grand marché de whisky écossais au monde, avec une croissance de 215,2 % après la pandémie.
Dans le cas de la campagne Johnnie Walker Blue Label, l'outil exclusif de Vidmob a analysé, image par image, tous les éléments présents dans les créations des vidéos lors de leur diffusion sur les réseaux sociaux de Meta, ainsi que les plus de 39,5 millions d'impressions des utilisateurs, telles que les réactions, les commentaires et les partages.
En recommandation pour Diageo, Vidmob a conseillé de commencer les créations avec des messages percutants. Tout comme dans les premières instructions pour « Mérite un Blue », l'argument de singularité – avec les messages « Seul un baril sur dix mille peut livrer la saveur de Blue Label » et « Un mélange réalisé avec les whiskys écossais les plus extraordinaires » – était 8,09 % plus efficace en utilisant des vidéos d'une durée maximale de 15 secondes.
Cependant, le pitch pratique – avec le message « Versez 45 ml de Blue Label dans un verre à whisky sans glaçons » – a obtenu d'excellents résultats avec des créations plus courtes, atteignant 9,76 % de CPM.
Les couleurs ont également joué un rôle essentiel dans les insights générés par Vidmob. Tout au long de la campagne, les tons chauds jaunes ne correspondaient pas bien aux messages de Blue Lake. La recommandation était d'utiliser le doré au début des créatifs, mais en privilégiant le bleu dans les scènes du milieu jusqu'à la fin, ce qui a permis d'obtenir une augmentation de 30,11 % du CPM.
« Avec l'IA de Vidmob, nous avons constaté que la couleur dorée, courante dans tous les whiskys, n'était pas aussi percutante que la couleur bleue. Grâce à ces insights, nous avons pu nous concentrer sur les principales recommandations créatives pour la campagne tout en optimisant l'investissement média dans nos annonces. Notamment, en remplaçant le doré par le bleu, la performance s'est améliorée », déclare Lindsay Stefani, responsable des médias, des données, de la croissance et de l'expérience de marque chez Diageo.En d'autres termes : l'utilisation de l'IA a fourni des insights exploitables à l'équipe créative dans un partenariat très efficace pour cette campagne révolutionnaire.
Les animations qui comportaient des scènes axées uniquement sur le mouvement du liquide ont obtenu de faibles performances dans la nouvelle campagne, avec une baisse du CPM. Pour inverser cette situation, Vidmob a recommandé de privilégier l'image de la bouteille en mettant en avant le verre et l'étiquette de Blue Label.
« La Vidmob a maximisé les campagnes de grandes marques et il n'a pas été différent avec les actions média de Blue Label. Les vidéos qui étaient déjà diffusées sur les réseaux sociaux ont obtenu un résultat encore plus significatif après les insights générés par notre Intelligence Artificielle. Des images comme celle de la bouteille, par exemple, ont plus de sens dans ces quelques secondes qui doivent attirer l'attention et captiver le regard du public », déclare Miguel Caeiro, Head Latam de Vidmob.Il est important de souligner qu'une réduction du CPM permet d'optimiser les campagnes, d'élargir la portée de la marque et d'atteindre un plus grand nombre de personnes de manière plus ciblée.
